بررسی مقایسه ای انگیزه های جذب مخاطب در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بانک های ملت و پارسیان
Publish place: Financial Services Marketing Center
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,271
This Paper With 34 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FSMC02_017
تاریخ نمایه سازی: 14 تیر 1389
Abstract:
مقاله پیش رو حاصل پژوهشی است که به بررسی مقایسه ای انگیزه های جذب مخاطب در تبلیغات تجاری بانک ها در تلویزیون (پارسیان – ملت) می پردازد.. این تحقیق با هدف شناسایی مولفه ها و ویژگی های ساختاری و محتوایی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بانک های ملت و پارسیان و مقایسه آنها– به منظور دستیابی به عوامل موثر در ایجاد انگیزه در مشتریان – تلاش نموده است با استفاده از روش تحلیل محتوای با دو رویکرد کمی و کیفی، پیام های بازرگانی تلویزیونی دو بانک مذکور را در طول دو سال به لحاظ شکل و فرم و نیز متغیرهای جذب مخاطب از طریق طراحی پرسشنامه معکوس مورد بررسی قرار دهد. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد هردو بانک علی رغم انتخاب گفتمان، نوع تبلیغ،سبک ارائه، نما و جاذبه های متفاوت- براساس نتایج حاصل از فرضیه ها- برای جذب مخاطب یک هدف کلی را دنبال می کنند که آن اقناع، ترغیب و در نهایت متقاعد سازی هرچه بیشتر مخاطبان در استفاده از امکانات و خدمات ارائه شده بانک ها و ارضاء نیازهای مادی و معنوی آنان می باشد.
Keywords:
Authors
محمدرضا رسولی
دکترای علوم ارتباطات اجتماعی( استایلر دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز )
شهره پلنگی
کارشناس ارشد تحقیق در ارتباطات (صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :