شناسایی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان برندهای ورزشی ایرانی

هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر رفتار مصرف کننده در مصرف کنندگان برندهای ورزشی ایرانی می باشد همچنین با توجه به حرکت رو به رشد بازاریابی و نقش ورزش و محصولات ورزشی در ایجاد رفتار خاص منجر به جذب و توسعه مصرف کنندگان، بررسی رفتار مصرف کنندگان در این زمینه ضروری است. بنابراین هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده ورزشی است . با توجه به مطالب بیان شده، لذا مسئله اصلی تحقیق این است که آیا بازاریابی رسانه اجتماعی بر رفتار مصرف کننده، برندهای ورزشی ایرانی در غرب استان مازندران تاثیر دارد و همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی می باشد از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی است.جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان برندهای ورزش ایرانی می باشد، برای انتخاب نمونه گیری از روش های غیر احتمالی و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده خواهد شدد. براساس جامعه نا محدود 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد.ابزار جمع آوری اطلاعات منابع داده ها شامل منابع کتابخانه ای، و پرسشدنامه استاندارد می باشد و برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید با توجه به اینکه ضرایب آلفای کرونباخ بزرگتر از 7 / 0 می باشد، متغیرهای تحقیق از پایایی لازم برخوردار است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های بازاریدابی رسانه های اجتماعی(رفتار پس از خرید، درک مصرف کننده از بازاریابی، پذیرش بازاریابی) بر رفتار مصدرف کنندده در مصرف کنندگان برندهای ورزشی ایرانی رابطه وجود دارد. و در نهایت نتیجه گیری و پیشنهاد ارائه شده است.

Keywords:

بازاریابی رسانه اجتماعی , رفتار پس از خرید , درک مصرف کننده از بازاریابی , پذیرش بازاریابی