بررسی تاثیر مزیت رقابتی الکترونیکی و شفافیت الکترونیکی بر عملکرد بازاریابی الکترونیکی

هدف این پژوهش بررسی تاثیر مزیت رقابتی الکترونیکی و شفافیت الکترونیکی بر عملکرد بازاریابی الکترونیکیاست. تحقیق حاضر از بعد هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق کارکنانواحد بازاریابی شعب بانک آینده در مشهد بودند. حجم نمونه آماری براساس جدول مورگان تعیین گردید تعداد150 نمونه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس بوده است. ابزار گرداوریپرسشنامه استاندارد بومی سازی شده وون و همکاران بوده که پایایی آن به روش آلفای کرونباخ و روایی سازهآن به روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی آزمون شده است. برای بررسی فرضیه ها از روش مدلیابی معادلاتساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج تحقیق مزیت رقابتی الکترونیکی و شفافیتاطلاعاتی بر عملکرد بازاریابی الکترونیکی اثرگذار است.

Keywords:

مزیت رقابتی الکترونیکی , شفافیت اطلاعات , عملکرد بازاریابی الکترونیکی , معادلات ساختاری