بازبینی نحوه ی اثرگذاری مخارج بازاریابی بر ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی گری نوع استراتژی رقابتی

در قرن حاضر شدت رقابت و پیچیدگیها و عدم اطمینان های ناشی از آن موجب شده است تا مدیریت شرکتها نسبت به صرف منابع مالی و غیرمالی خود حساستر باشند و تمام سعیشان این است که منابع را در جایی صرف کنند که برای شرکت ایجاد ارزش کند. یکی از فعالیتهایی که برای شرکتها ارزش ایجاد میکند، فعالیتهای بازاریابی است. از طرف دیگر، یکی از انتخابهای مدیران برای تصمیم گیری، انتخاب نوع استراتژی است به طوریکه انتخاب هر کدام از انواع استراتژیهای جایگزینی و تکمیلی میتواند تاثیرات متفاوتی بر ارزش شرکت بگذارد. لذا بررسی تاثیر مخارج بازاریابی بر ارزش شرکت با توجه به نوع استراتژی که مدیران انتخاب میکنند، اهمیت فراوانی دارد. در این راستا، پژوهش حاضر نقش مخارج بازاریابی بر ارزش شرکت را با در میانجی گری نوع استراتژی رقابتی را طی سالهای 1392 – 1396 بررسی کرد. نتایج حاکی از آن بود که اولا0 ، استراتژی رقابتی از نوع تکمیلی است و نقش معنیداری بر ارزش شرکت دارد. ثانیا0، مخارج بازاریابی به طور مثبتی ارزش شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق تهران را تحت تاثیر قرار میدهد.

Keywords:

ارزش شرکت , Q توبین , مخارج بازاریابی , استراتژی رقابتی.