بررسی تاثیرقوم گرایی بر قصد خرید با نقش میانجی خصومت، موقعیت اجتماعی و اعتماد به نفس مصرف کننده

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قوم گرایی بر قصد خریدبا نقش میانجی خصومت، موقعیت اجتماعی و اعتمادبه نفس مصرف کننده می باشد. بدین منظور با در نظر گرفتن مشتریان فروشگاه لوزام خانگی با استفادهاز ابزار پرسشنامه به بررسی متغیرهای پژوهش پرداخته است. جامعه مورد بررسی مشتریان لوازم خانگی هستند که با توجه به نامحدود بودن جامعه، اندازه نمونه باتوجه به فرمول نمونه گیری نامحدود 384 نفر درنظر گرفته شد.داده های پژوهش نیز با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته اند. از روش های آمار توصیفی و تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر این است که متغیرهای پژوهش تاثیر معناداری داشته اند. خصومت وقوم گرایی بر قصد خرید تاثیر منفی و معناداری داشته اند. متغیرهای اعتماد به نفش وموقعیت اجتماعی بر قصد خرید تاثیر مثبت ومعناداری داشته اند. پدیده ترجیح محصولات داخلی یا نظر منفی به کالاهای خارجی، تحت عنوان قوم گرایی، تعصب فرهنگی در برابر کالاهای خارجی بر قصد خرید مصرف کننده تاثیرگذار بوده است به طور کلی قوم گرایی سبب می شود که مصرف کنندگان احساسات منفی نسبت به کیفیت و شرایط خرید محصولات خارجی داشته باشند.

Keywords:

قصد خرید مصرف کننده , خصومت , قوم گرایی , اعتماد به نفس , موقعیت اجتماعی