راهبرد رسانه های اجتماعی و تبلیغات برخط
یکی از امکانات راهبرد رسانه های اجتماعی، تبلیغات برخط است. بسیاری از تبلیغات برخط بر روی وب سایت ها، رسانه های اجتماعی و یا صفحات نتایج موتورهای جست و جو نمایش داده می شوند. فضایی برای تبلیغات پولی که به صورت یک نقشه خاص با عنوان تبلیغات (Ads) یا لینک های حامی مالی نمایش داده می شوند که برای کاربر اینترنت آشکار می سازد که محتوای این وب سایت از دیگر وب ها متفاوت است و این ممکن است بر رفتار خواننده اثر بگذارد.
تبلیغات اینترنتی اندازه های مختلفی از کوچک تا خیلی بزرگ دارند . برخی تبلیغات ، متن زیادی دارند در حالی که تبلیغات دیگر بیشتر توسط عکس، اشیای متحرک و موزیک نمایش داده میشوند. بعضی تبلیغات فقط در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی ظاهر میشوند که کاربران اینترنتی می بینند و در عین حال به کاربر اجازه جست وجوی محتوا را می دهند. به هر حال تعداد رو به افزایشی تبلیغات وجود دارند که کاربران اینترنتی را مجبور می کنند تا به محتوایشان نگاهی بی اندازند. (برای مثال با این پیام مواجه میشود : ویدئوی شما در 10 ثانیه دیگر باز می شود) یا حتی برای انجام یک عمل (مثال با یک دکمه و این پیام که به وب سایت وارد شوید) این فرآیند صورت می پذیرد.
تبلیغات فقط در وب سایت شخصی نیست بلکه موتورهای جست وجو مثل گوگل، بینگ و یاهو به طور مکرر فضایی را برای تبلیغات شرکتها می فروشند.
همان طور که موتور جست وجو صفحاتی را نمایش می دهد ، به تبلیغاتی که به کلمات کلیدی کاربر مرتبط است امکان میدهد که به محتوای صفحه وب لینک داده شود یا نشود، برای مثال کاربر در جست و جوی اطلاعاتی در مورد کلمه کلیدی خاص مثل گوشی هوشمندموتورولا است بنابراین تبلیغات بیشتر به کلمات کلیدی مثل فروشگاه ها و فروشنده های گوشی هوشمند فوق لینک داده می شوند. این تبلیغات که در صفحات مربوط یا در نتایج جست وجوهای مرتبط با فناوری اطلاعات (IT)، مدیریت منابع انسانی، مالی، خدمات پس از فروش، فروش، عملیات خرید و پشتیبانی، تحقیق و توسعه قانونی نمایش داده می شوند شخص سازی یا تبلیغات هدف گذاری ، نامیده می شوند؛ بنابراین تبلیغات اینترنتی قادر است شخصی سازی بیش تری را نسبت به روش سنتی ارائه دهد. به علاوه سازمان ها می توانند حامی مالی تبلیغ در یک محتوای شبکه ای شوند. این به آن معناست که صاحبان وب می توانند فضایی مناسب را برای تبلیغ سازمان ها پیشنهاد دهند. تبلیغ یک سازمان ممکن است روی چندین وب سایت به نمایش گذاشته شود، بنابراین محتوای شبکه به مجموع وب سایت ها ارجاع میدهد مثال یک روزنامه اینترنتی با یک بلاگ که به صورت مکرر تبلیغ های هدف گذاری شده ، یعنی آنهایی را که تا حدی به محتوای آن صفحه مربوط اند یا مورد علاقه بازدیدکنندگان سایت هستند را نمایش می دهد. این نوع از تبلیغ با تبلیغ های جست وجوی محدود متفاوت است، مثل تبلیغاتی که صفحات موتور جست و جو باز می کند به این معنا که کاربران اینترنتی ضرورت اطلاعات را به وسیله ورود یک کلمه کلیدی در یک جستار جست وجو نمی کنند.
محتوای یک شبکه اغلب توسط یک عامل واسطه یا یک فروشنده سرور تبلیغات هماهنگ می شود .
تبلیغات هدف گذاری شده همچنین می تواند به عنوان یک عامل مفید نیز برای کاربر اینترنت ( بیشتر احتمال دارد تا به تبلیغات مرتبط و مورد علاقه خود برسند) وهم سازمانها (احتمال بیشتر دارد که افرادی که تبلیغ را می بینند روی آنها کلیک کنند و به وب سایت شرکت برسند) در نظر گرفته شود.