رابطه نوگرایی و سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بر اساس مدل پارک. یو. ژیو

هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط نوگرایی مصرف کنندگان و سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهر اردبیل بود. با توجه به موضوع و اهداف تحقیق، روش تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی می باشد و شیوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق کلیه خریداران و مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهرستان اردبیل می باشد. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه مورد نظر، با استفاده از فرمول کوکران ٬حجم نمونه 384 نفر تخمین زده شد. اما با توجه به ریزش 5٪ نمونه ها 400 پرسشنامه توزیع و در نهایت 386 پرسشنامه وصول شد. روش نمونه گیری از نوع تصادفی ساده می باشد. ابزار اندازه گیری به منظور جمع آوری داده های آماری تحقیق، پرسشنامه استاندارد سی. اس. آی اسپرولز و کندال و پرسشنامه استاندارد نوگرایی مصرف کننده ونکاترامان و پرایس بود. در بخش تجزیه و تحلیل داده ها، به منظور آزمون فرضیه ها از آزمون همبستگی اسپیرمن به دلیل غیرنرمال بودن توزیع داده ها و نرم افزار SPSS 24 استفاده شد. نتایج نشان داد ٬ بین نوگرایی مصرف کنندگان و سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهر اردبیل ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد. یافته های این تحقیق به مدیران بازاریابی کمک می کند تا بتوانند برای هدف قراردادن گروه یا بخش خاصی از مصرف کنندگان خود، رویکرد کارامدتری را اتخاذ کنند.

Keywords:

نوگرایی مصرف کنندگان , سبک های تصمیم گیری خرید , کالاهای ورزشی