بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه
Publish place: The International Conference on Interdisciplinary Studies in Management and Engineering
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 802
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
ICOCS03_170
Index date: 20 June 2020
بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه abstract
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری که پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه ی مورد مطالعه در این پژوهش، کلیه ی مدیران و کارکنان شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه و شهروندان شهر اصفهان در نظر گرفته شد و باتوجه به اینکه تعدادشان نامحدود است 225 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش دو پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی هاستینگز و همکاران2003 و اثربخشی تبلیغات شهری پتیت و همکاران (2011) میباشد و جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که آمیخته های بازاریابی اجتماعی(پیشنهاد، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی و قابلیت دسترسی)بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان تاثیر معنادار دارند.
بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه Keywords:
بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه authors
محمدرضا نصراصفهانی
مدرس دانشگاه پیام نور اردستان
حمیدرضا عامل اردستانی
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور اردستان