بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا
Publish place: 5th International Conference on Strategic Management
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,553
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM05_145
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1389
Abstract:
مقاله حاضر به بررسی عملکرد استراتژی برند سازی فرش دستباف ایراندر بازار امریکا می پردازد مدل استفاده شده در مطالعه برگرفته از مدل استراتژی برندسازی وونگ و مریلیس 2007 می باشد با بررسی مدل مذکور در بازار امریکا تلاش شده است که دو نگرش صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان امریکایی فرش دستباف ایرانی نسبت به عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا بررسی شود و مدلهای منطبق با این عملکرد استخراج گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک دو گروه صادرکننده و وارد کننده فرش دستباف ایران از عملکرد استراتژی برند فرش دستباف ایران بسیار متفاوت است به نحوی که صادرکنندگان جایگاه برند را در بازار امریکا بسیارتثبیت شده میدانند و نیازی به حفاظت از آن نمی بینند و نیز خود را بسیار متعهد به نیازهای بازار امریکا می دانند و خود را برندگرا می پندارند اما این در حالی است که وارد کنندگان امریکایی از عملکرد استراتژی برند و نیز عملکرد صادرکنندگان ایرانی رضایت ندارند و معتقدند که صادرکنندگان ایرانی به برند فرض دستباف در بازار امریکا و حفاظت از آن توجه لازم را ندارند در نهایت آنان عملکرد کلی برند فرش دستباف ایران در بازار امریکا را مناسب ارزیابی ننموده و آن بخش از عملکرد مالی برند را که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص نمیدهند و معتقدند که عملکرد استراتژی های اتخاذ شده بازرگانان ایرانی در بازار امریکا ضعیف است.
Authors
طهمورث حسنقلی پورسوریانی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
علی دیواندری
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
فاطمه عباسی بنی
کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :