ارتباط بین مفهوم از خود و سبک مصرف موفقان از طریق اثر تعدیل گر تبلیغات اثر بخش در صنعت مد وپوشاک زنان

تحقیق حاضرباهدف بررسی ارتباط بین مفهوم از خود و سبک های مصرف از طریق اثر تعدیل گر تبلیغات اثر بخش در صنعت مد وپوشاک زنان،دربین جمعیت زنان شهراصفهان انجام گردید.روش تحقیق ازنوع توصیفی همبستگی وازحیث هدف کاربردی است.جامعه آماری شامل کلیه جمعیت زنان شهراصفهان که تعداد آن ها نامحدود می باشد که ازاین تعداد با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران 426 نفربا استفاده از روش هدفمند وابسته به معیاربه عنوان نمونه انتخاب گردیدند. به منظورجمع آوری داده ها ازسه پرسشنامه استانداردابعاد اثربخشی تبلیغات کشاری وهمکاران (2013) ، پرسشنامه استاندارد محقق ساخته ابعاد هشت گانه سبک مصرف والس وپرسشنامه استانداردابعادمفهوم ازخود استفاده شد. روائی سازه پرسشنامه باروش تحلیل عاملی تاییدی واکتشافی ،روائی صوری توسط تعدادی از جامعه اماری و روایی محتوائی آن نیز توسط متخصصان حوزه موردبررسی قرارگرفت.همچنین پایائی پرسشنامه باضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید که به ترتیب پرسشنامه های تبلیغات باضریب آلفای کرونباخ 0/90وپرسشنامه ابعادسبک مصرف والس موافقان باضریب آلفای کرونباخ 0 /95 به دست آمد که حاکی ازپایائی موردقبول متغیرهای موردپژوهش می باشد . قابلیت اعتماد آن بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ و قابلیت اعتبار آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود . یافته های حاصل ازفرضیه های پژوهش نشان داد که ابعادمفهوم ازخودبرنوع سبک مصرف تاثیردارندواثربخشی تبلیغات اثرتعدیلی برروی برخی ازسبک مصرف هادارد.

Keywords:

مفهوم ازخود , سبک های مصرف , اثرتعدیل گراثربخشی تبلیغات