سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر ابعاد ارزش وی ژه برند از دیدگاه مصرف کننده درصنعت هتلداری (مطالعه موردی : هتل های 5 ستاره شهر تهران)

Publish Year: 1399
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 591

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_GAHR-3-1_015

Index date: 18 August 2020

تاثیر ابعاد ارزش وی ژه برند از دیدگاه مصرف کننده درصنعت هتلداری (مطالعه موردی : هتل های 5 ستاره شهر تهران) abstract

مقوله برند سازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. ساخت یک برند قدرتمند در بازار، هدف بسیاری از سازمان هاست. تحقیق حاضر با هدف تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده در صنعت هتلداری درهتل های پنج ستاره شهر تهران در تابستان1397صورت پذیرفته است.داده های مورد نیاز برای این تحقیق با روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس از میهمانان هتل های 5 ستاره شهر تهران و با ابزار پرسشنامه جمع آوری شده است.تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی است. همچنین از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart pls به منظور تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که متغیر وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند داشته و سپس به ترتیب متغیر های تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار بوده اند.

تاثیر ابعاد ارزش وی ژه برند از دیدگاه مصرف کننده درصنعت هتلداری (مطالعه موردی : هتل های 5 ستاره شهر تهران) Keywords:

تاثیر ابعاد ارزش وی ژه برند از دیدگاه مصرف کننده درصنعت هتلداری (مطالعه موردی : هتل های 5 ستاره شهر تهران) authors

صادق صالحی

گروه علوم اجتماعی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه مازندران

جعفر بهاری

دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ تهران، تهران، ایران

سمیرا محمدی

دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ تهران، تهران، ایران

شهلا بهاری

گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
ایمانی خوشخو، محمد حسین و حمید ایوبی یزدی،1389، عوامل موثر ...
سکاران، اوما. (1388). روشهای تحقیق درمدیریت. ترجمه محمد صائبی و ...
خاکی، غلامرضا (1390). روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه ...
Aaker, D.A (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
Boo, S., Busser, J. & Baloglu, C. (2009). A model ...
Bolton, R. N., Kannan, P. K., & Bramlett, M. D. ...
Fornell, C. and Cha, J. (1994). Partial least squares, in ...
Haenlein, Michael, & Kaplan, Andreas M. (2004). A Beginner’s Guide ...
Kim, H. B, Kim, W. G. (2005). The relationship between ...
Konecnik, M. & Gartner, W. C. (2007). Customer-based brand equity ...
Miller, G. (1997). Approaches towards achieving sustainable tourism (Unpublished dissertation). ...
Shoemaker, S., & Lewis, R. C. (1999). Customer loyalty: The ...
Xu, Bill Jing., & Chan, Andrew. (2010). A conceptual framework ...
نمایش کامل مراجع