تاثیر رویه های سبز بر خرید سبز با نقش دغدغه های سبز و تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو
Publish place: 1st International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering and Management and Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 435
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM01_116
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
Abstract:
جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. سازمان ها با تولید محصولات دوست دار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، در حالی که مصرف کنندگان، به دنبال تاثیر گذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند. هدف این پژوهش تاثیر رویه های سبز بر خرید سبز با نقش دغدغه های سبز و تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو می باشد. نمونه آماری این پژوهش شامل 384 نفر از مشتریان ایران خودرو است که بصورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. لذا این تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جهت جمع آوری داده ها، از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده. روایی(محتوا) و پایایی( آلفای کرونباخ) پرسشنامه حاکی از آن هستند که ابزارهای اندازه گیری از روایی و پایایی خوبی برخوردار هستند. نتایح حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم افزار AMOS و با استفاده از تحلیل مسیر نشان داد که ادراک سبز بر تمایل خرید سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.ادراک سبز بر تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.تبلیغات دهان به دهان سبز بر تمایل خرید سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.دغدغه های سبز بر رابطه بین ادراک سبز و تمایل خرید سبز در ایران خودرو را تعدیل می کند.
Keywords:
Authors
حسین غلامحسین زاده
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل ، گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ، قزوین ، ایران
کامیار کاوش
دکتری مدیریت بازرگانی ، گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ، قزوین ، ایران
الیاس شیوانیان
دکتری ریاضی کاربردی ، گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ، قزوین ، ایران