بررسی تاثیر شعار برند بر یادآوری و بازتشخیص نام برند در بانک های ایرانی

در بسیاری از طبقات محصوالت و خدمات برندهای رقابتی شبیه یکدیگر هستند. برای فروش این محصولات باید استراتژی خلاقانه ای توسعه یابد تا هویت به یادماندنی قوی ایجاد شود. طی دهه های اخیر مطالعه زیادی بر روی شعار تبلیغاتی به عنوان بخش مهمی از ارتباطات برند و ابزار مهم ایجاد تصویر برند یا محصول انجام شده است. شعارهای تبلیغاتی در برندسازی از اهمیت زیادی برخوردارند و یادآوری و بازتشخیص دو معیار سنجش موفقیت شعار تبلیغاتی هستند. بنابراین هدف این مطالعه بررسی موفقیت و اثربخشی شعارها با آزمونهای یادآوری و بازتشخیص و عوامل تاثیرگذار بر هر شعار در سطح مخاطب و سطح شعار بود.شعار 20 بانک منتخب ایرانی انتخاب شد. روش پژوهش به صورت کمی و از گروه اکتشافی بود و با پخش پرسشنامه بین مخاطبین صورت گرفت که تعداد 384 پرسشنامه برای تحلیل به دست آمد که از نرمافزار SPSS نسخه 25 برای تحلیل آماری استفاده شد. یافته ها نشان داد که ارتباطی بین اثربخشی شعار و عوامل سطح شعار و مخاطب وجود دارد که در طراحی شعار میتواند مورد توجه قرار گیرد.

Keywords:

شعار , یادآوری , بازتشخیص , برند , هویت بصری برند , اثربخشی شعار