تأثیر کارآفرینی محوری و بازارمحوری بر اثربخشی بازاریابی از طریق قابلیت بازاریابی در کسبوکارهای کوچک و متوسط
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 401
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-12-23_013
تاریخ نمایه سازی: 24 آذر 1399
Abstract:
در عصر حاضر، کسبوکارهای مختلف باید از اقدامات و فعالیتهای بازاریابی متنوعی برای دسترسی به مشتریان متعدد استفاده کنند. به همین دلیل ارزیابی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی، بهمنظور حصول اطمینان از اینکه راهبردهای اتخاذ شده به تحقق اهداف منجر میشود، اهمیت یافته است. لذا این پژوهش به بررسی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی میپردازد.هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تأثیر کارآفرینی محوری و بازارمحوری بر اثربخشی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را شرکتهای کوچک و متوسط فعال در شهرکهای صنعتی شهر بوشهر تشکیل میدهند که تعداد آنها 157 شرکت است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس برای دسترسی به اعضای جامعه استفاده شد. برای این منظور تعداد 110 شرکت بهمنزله نمونه انتخاب گردید. از پرسشنامه نیز بهمنزله ابزار جمعآوری داده، استفاده گردید که پس از گردآوری دادهها، تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از روش معادلات ساختاری به کمک نرمافزار Smart PLS انجام شد. درنهایت،تجزیهوتحلیل دادهها نشان داد، هر یک از متغیرهای کارآفرینی محوری، بازارمحوری، قابلیت بازاریابی بهطور مستقیم بر اثربخشی بازاریابی تأثیر مثبت دارند.
Keywords:
Authors
زهرا محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مجید اسماعیل پور
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فخریه حمیدیان پور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :