جهانیشدن و بازنمایی نمودهای محلی- فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی
Publish place: Media and culture، Vol: 8، Issue: 15
Publish Year: 1397
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 336
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_MEDST-8-15_007
Index date: 6 January 2021
جهانیشدن و بازنمایی نمودهای محلی- فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی abstract
پژوهش حاضر در پارادایم جهانیشدن و بر مبنای نظری جهانی- محلی شدن رونالد رابرتسون به بررسی نشانه‌های محلی و فرامحلی تبلیغات تجاری مجلهی عامه پسند «خانواده سبز» می‌پردازد. این پژوهش برخلاف تحقیقات اقتصاد محور تبلیغات با رویکرد مطالعات فرهنگی به کارکرد فرهنگی تبلیغات تجاری می‌پردازد و معانی فرهنگی مستتر و آشکار تبلیغاتی را تحلیل میکند. پژوهش از روش تحلیل محتوای کمی و روش کیفی نشانه‌شناسی استفاده می کند تا خلاء‌های روشی هر یک توسط دیگری پوشش داده شود.مطالعات کمی و کیفی صورت گرفته بر روی تبلیغات تجاری مجلات «خانواده سبز» به هدف بازنمایی انگاره‌های محلی و فرامحلی در این متون تبلیغاتی بیانگر مشارکتی بودن و یک سویه نبودن نشانه‌ها و کدهای فرهنگ محلی و فرهنگ های فرامحلی است؛ هویت جدیدی که نه کاملا منطبق با فرهنگ بومی بلکه محصول فرهنگ «بومی- جهانی» است.
جهانیشدن و بازنمایی نمودهای محلی- فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی Keywords:
جهانیشدن- جهان‌محلی شدن- مطالعات فرهنگی- نشانه‌شناسی- بازنمایی- نشریات عامه پسند
جهانیشدن و بازنمایی نمودهای محلی- فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی authors
سیداحمد عسکری
دانشجوی دکتری علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران
علیرضا خسروی
دانشجوی دکتری علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه ازاد