تاثیر بازاریابی عصبی بر بازارگرایی و عملکرد سازمانی (مطالعه موردی:شعب بانک ملت شهرستان سمنان)

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی عصبی بر بازارگرایی و عملکرد سازمانی (مطالعه موردی:شعببانک ملت شهرستان سمنان) می باشد. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش کارشناسان، مدیران و برخی از مشتریان شعب بانک ملت شهرستان سمنان به تعداد 160 نفر میباشد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. آلفای کرونباخ تمامی متغیرها بزرگتر از6 / 0 بوده بنابراین از نظر پایایی تمامی متغیرها مورد تایید است. مقدار میانگین واریانس استخراج شده (AVE)همواره بزرگتر از 5 / 0 است بنابراین روایی همگرا نیز تایید میشود. در این تحقیق، بخشی از اطلاعات مورد نیازاز راه مطالعه اسنادی و بخش دیگر اطلاعات مورد نیاز تحقیق از روش پیمایشی- توصیفی جمع آوری خواهد شد. جهت گردآوری داده ها از جامعهی آماری با استفاده از پرسش نامه و از روش میدانی استفاده شده است.پس از تکمیل پرسش نامه ها و گردآوری اطلاعات مورد نیاز، با استفاده از نرم افزار PLS مدل مفهومی تحقیق ویا بعبارتی تاثیر میان متغیرهای تحقیق، بررسی شدند. یافته های تحقیق فرضیه اصلی پژوهش مبنی بر تاثیربازاریابی عصبی بر بازارگرایی و عملکرد سازمانی در شعب بانک ملت شهرستان سمنان را تایید می نماید.

Keywords:

بازاریابی عصبی , بازارگرایی و عملکرد سازمانی