بررسی نقش اثرات شناخته شده برند با تأکید بر بیمه های عمر در صنعت خدمات بیمه

امروزه بیمه عمر به عنوان یکی از عوامل پیشرفت و توسعه در اقتصاد در بسیاری از کشورهای جهان مورد توجه قرار گرفته است. دارندگان بیمه عمر از آن به عنوان یک نوع پس انداز و روشی برای تأمین سرمایه جهت کسب درآمد بالقوه در آینده استفاده می کنند. این پژوهش با هدف تبیین نقش اثرات شناخته شده برند با تأکید بر بیمه های عمر در صنعت خدمات بیمه در شهر تهران انجام گرفت. روش پژوهش حاضر بر مبنای هدف، کاربردی و بر مبنای روش اجرا، پژوهشی توصیفی پیمایشی است. در این پژوهش، ویژگی های خدمات شرکت بیمه عمر، بازنگری در رسانه ها و شهرت (اعتبار) شرکت بیمه عمر به عنوان اثرات شناخته شده برند در نظر گرفته شده اند تا تأثیر آن ها بر قصد خرید بیمه عمر بررسی شوند. جامعه آماری این پژوهش را دارندگان بیمه عمر در سطح شهر تهران تشکیل داده اند. حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران، 386 نفر به دست آمد. به منظور گردآوری داده های مورد نیاز، از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید و پس از بررسی روایی و پایایی آن، بین افراد نمونه توزیع و جمع آوری گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که اثرات شناخته شده برند بررسی شده در این پژوهش شامل ویژگی های خدمات شرکت بیمه عمر، بازنگری در رسانه ها و شهرت (اعتبار) شرکت بیمه عمر، بر قصد خرید بیمه عمر در شهر تهران تأثیر دارند.

Keywords:

بیمه عمر , تأمین سرمایه , اثرات شناخته شده برند , قصد خرید