بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشکده های فنی و حرفه ای رشت)
Publish place: 17th International Management Conference
Publish Year: 1399
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 838
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
IAMS17_116
Index date: 4 March 2021
بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشکده های فنی و حرفه ای رشت) abstract
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشكده های فنی و حرفه ای رشت) می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد و نهایتاً از لحاظ روش جمع آوری داده ها و اطلاعات از نوع میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش راکلیه دانشجویان آموزشكده های فنی و حرفه ای رشت تشكیل می دهند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 341 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 39 سؤال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید راهنما و مشاور و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 7 / 0 شدبررسی و تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS3 استفاده شد. نتایج نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد بازاریابی اجتماعی و تبلیغات بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای تأثیر مثبت ومعناداری دارد. همچنین بازاریابی اجتماعی از طریق تبلیغات بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای تأثیر مثبت و معناداری دارد.
بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشکده های فنی و حرفه ای رشت) Keywords:
بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشکده های فنی و حرفه ای رشت) authors
الهه قادر
دانشجو کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی راهبردشمال، رشت
عادل آذر
استاد، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
پرویز احمدی
دانشیار، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران