بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی طراحی شده است. پس از نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 196 پرسشنامه از جامعه آماری تحقیق گردآوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که فعالیت های بازاریابی در رسانه های اجتماعی به دو صورت مستقیم و غیرمستقیم بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

بازاریابی , رسانه های اجتماعی , قصد خرید , وفاداری برند , تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی