معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی

این مطالعه معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر حوزهی کسب و کار ورزشی انجام شد. جامعه آماری اعضای هیئت علمی تربیت بدنی دانشگاههای آزاد اسلامی می باشد که تعداد آنها ۱۰۰۰نفر بودند .نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای به خوشه های شمال ،جنوب،شرق،غرب،مرکز برای واحدهای دانشگاهی صورت گرفت و اساتید نیز نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود.که تعداد نمونه آماری ۲۵۲نفر انتخاب شدند. برای مدل، یک پرسشنامهمحقق ساخته تهیه شد که شامل ۵۵ گویه و مولفههای شبکههای اجتماعی .طراحی محصول . خدمات الکترونیک .ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش میباشد. روایی آن توسط تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی بررسی و پایایی آن توسط آلفای کرونباخ ۹۱/۰ تایید شد. پرسشنامه در اختیار ۲۵۲ نفر از اساتید تربیت بدنی سراسر کشور قرار گرفت. دادها توسط نرم افزار SPSS۲۱ و AMOS تجزیهو تحلیل شدند. نتایج برای مدل معادلات ساختاری نشان داد که ضرایب مسیر برای شبکه های اجتماعی، طراحی محصول، خدمات الکترونیک، ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش بهترتیب ۷۹/۰، ۷۶/۰، ۵۷/۰، ۷۲/۰، ۷۱/۰ و ۷۳/۰ بود.نتایج به دست آمده شبکه های اجتماعی بیشترین سهم و خدمات الکترونیک کمترین سهم در این مدل دارد.

Keywords:

شبکههای اجتماعی , طراحی محصول , خدمات الکترونیک , ارتباطات بازاریابی