معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی
Publish place: business management، Vol: 12، Issue: 49
Publish Year: 1400
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 494
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-12-49_011
Index date: 26 April 2021
معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی abstract
این مطالعه معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر حوزهی کسب و کار ورزشی انجام شد. جامعه آماری اعضای هیئت علمی تربیت بدنی دانشگاههای آزاد اسلامی می باشد که تعداد آنها ۱۰۰۰نفر بودند .نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای به خوشه های شمال ،جنوب،شرق،غرب،مرکز برای واحدهای دانشگاهی صورت گرفت و اساتید نیز نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود.که تعداد نمونه آماری ۲۵۲نفر انتخاب شدند. برای مدل، یک پرسشنامهمحقق ساخته تهیه شد که شامل ۵۵ گویه و مولفههای شبکههای اجتماعی .طراحی محصول . خدمات الکترونیک .ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش میباشد. روایی آن توسط تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی بررسی و پایایی آن توسط آلفای کرونباخ ۹۱/۰ تایید شد. پرسشنامه در اختیار ۲۵۲ نفر از اساتید تربیت بدنی سراسر کشور قرار گرفت. دادها توسط نرم افزار SPSS۲۱ و AMOS تجزیهو تحلیل شدند. نتایج برای مدل معادلات ساختاری نشان داد که ضرایب مسیر برای شبکه های اجتماعی، طراحی محصول، خدمات الکترونیک، ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش بهترتیب ۷۹/۰، ۷۶/۰، ۵۷/۰، ۷۲/۰، ۷۱/۰ و ۷۳/۰ بود.نتایج به دست آمده شبکه های اجتماعی بیشترین سهم و خدمات الکترونیک کمترین سهم در این مدل دارد.
معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی Keywords:
معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی authors
سلمان فارسی
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
حمید رضا سایبانی
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
مهدی سوادی
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.