تاثیر شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 5، Issue: 2
Publish Year: 1394
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 257
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_NMRJ-5-2_009
Index date: 13 May 2021
تاثیر شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی abstract
امروزه مشارکت سیاسی افراد در امر انتخابات یکی از دغدغه های مهم نظام های دموکرات در عرصه سیاسی است، به همین دلیل فعالان این عرصه به دنبال عواملی مرتبط با این پدیده هستند تا بتوانند کم و کیف تاثیرات این عوامل را بر این مهم بیابند. در این راستا هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر عواملی همچون تبلیغات، اقدامات حزبی، حامیان مشهور و رخدادهای سیاسی بر شخصیت برند سیاسی به عنوان عامل میانجی در تاثیرگذاری بر مشارکت سیاسی رای دهندگان است. روش پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی بوده که به صورت پیمایشی انجام شده است .جامعه آماری این تحقیق شامل شهروندان منطقه ۵ شهر تهران است که در نهایت با روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای تعداد ۳۸۶ نمونه جهت تحلیل مورد استفاده قرارگرفته است. در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸.۵۴ استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات، اقدامات حزبی، حامیان مشهور و رخدادهای سیاسی بر شخصیت برند سیاسی اثر مثبت و معنی داری دارد، همچنین شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی رای دهندگان اثر مثبت و معنی داری دارد.
تاثیر شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی Keywords:
تاثیر شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی authors
حسین امینی کسبی
دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
عباس نرگسیان
دانشکده مدیریت دانشگاه تهران