مفهوم پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 6، Issue: 4
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 267
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-6-4_003
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
Abstract:
پژوهش حاضر به مفهوم پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران پرداختهاست. این مدل، براساس روش تحقیق کیفی «نظریه دادهبنیاد» به روش نمونه گیری نظری با مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته با ۱۸ نفر از خبرگان حوزه های مختلف بازاریابی، مدیریت شهری، اقتصاد و گردشگری، استخراج شدهاست و پس از آن برای افزایش اعتبار بیرونی، پرسشنامه ای تنظیم شد و نظرات نخبگان در این خصوص بررسی شدهاند. یافته های این پژوهش نشان میدهد که پدیده برندآفرینی شهری در ایران، متاثر از عوامل گوناگونی است که در شرایط علی، مداخله ای و زمینه ای، قابلیت طبقه بندی دارد و پیامد اجرای راهبردهای برندآفرینی شهری، دستاوردهای مختلف اقتصادی، اجتماعی و اثرات روانی آن است. دراینخصوص، پیشنهاد می شود که مدیران شهری، ضمن بررسی وضعیت کنونی برند و تصویر ذهنی موجود (درونی و بیرونی) از شهرهای خود، راهکار برندآفرینی شهری را تدوین کنند و در صورت نیاز با تغییر و موقعیت یابی مجدد، تصویر بیرونی و درونی نامناسب از جغرافیای طبیعی و انسانی شهرها را اصلاح کنند و با بازتولید تصویر ذهنی، جایگاه و موقعیت بایسته را در ذهن مخاطبان هدف بیافرینند. دراینزمینه، وجود شهروندانی راضی که هویتی باثبات برای شهر ایجاد می کنند و قدرتمندانه از برند شهر دفاع می کنند، می تواند تضمین کننده موفقیت برنامههای برندآفرینی باشد
Keywords:
Authors
یوسف محمدی فر
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
احمد روستا
استادیار، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
محمد رضا حمیدی زاده
۳- استاد، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
منیژه قره چه
دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :