سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل ونقل هوایی، با استفاده از یک مدل کاربردی، مطالعه موردی شرکت هواپیمایی ایران ایر(هما)

Publish Year: 1391
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 277

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_NMRJ-2-3_004

Index date: 13 May 2021

انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل ونقل هوایی، با استفاده از یک مدل کاربردی، مطالعه موردی شرکت هواپیمایی ایران ایر(هما) abstract

در سال های اخیر با ظهور پارادایم جامعه اطلاعاتی و نفوذ روز افزون اینترنت، تبلیغات اینترنتی رشد حیرت انگیزی پیدا کرده است و به بخشی حیاتی در دنیای اقتصاد امروز تبدیل شده و روز به روز نیز بر تنوع روش های آن افزوده می شود. هدف مقاله پیش رو نیز انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حملونقل هوایی(هواپیمایی ج. ا. ایران- هما) است. بدین منظور از مدلی کاربردی که تلفیقی است از مدل­های: تبلیغات تعاملی- راجرز و تورسون، مدل احتمال پیچیدگی- کاسیپو و پتی و مدل چگونگی کارکرد تبلیغات- واقن و مدل تساوی ساختاری تبلیغات- تعاملیهانجون کو، استفاده شده است و چهار نوع کلی تبلیغات اینترنتی شامل تبلیغات نمایشی، ریچ مدیا، ایمیلهای تبلیغاتی و تبلیغات ویدئویی بررسی شده است. این تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی است. برای جمعآوری اطلاعات، به کمک پرسشنامهای مشتمل بر چهار بخش (با استفاده از آزمون لیکرت در طیفهای ۵ گزینه ای) و مصاحبه نیمه ساختاریافته از خبرگان نظرخواهی شده است. پس از کاربست تحلیل اکتشافی دادهها بر اساس آزمون تک نمونه ای نسبت (با توجه به نتایج حاصل از بخش ۲ و ۴ پرسشنامه)، تبلیغ اینترنتی آسمان­خراش (Skyscraper) به عنوان مطلوب­ترین شکل تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل و نقل هوایی به دست آمد.

انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل ونقل هوایی، با استفاده از یک مدل کاربردی، مطالعه موردی شرکت هواپیمایی ایران ایر(هما) Keywords:

تبلیغات اینترتنی , مدل کاربردی , خدمات حمل ونقل هوایی

انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل ونقل هوایی، با استفاده از یک مدل کاربردی، مطالعه موردی شرکت هواپیمایی ایران ایر(هما) authors

حمید ضرغام بروجنی

استادیار دانشگاه علامه طباطبایی تهران

آنا علائی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
حنفی زاده، پیام؛ بهبودی، مهدی (۱۳۸۸). تبلیغات اینترنتی رهیافت جدید ...
Anderson, R. & Bickson, T.(۱۹۹۵). Universal Access To Email: Feasibility ...
Burns kelli S. & Richard J. Lutz.(۲۰۰۶). The Function Of ...
Burner, Rick E.(۲۰۰۶). Best Practices For Optimizing Web Advertising Effectiveness ...
Cacioppo, John T, Richard E. Petty(۱۹۸۴), "The Elaboration Likelihppd Model ...
Dahlen,Micael.Thinking & Feeling.(۲۰۰۲). On the World Wide Web: The Impact ...
Hairong Li, John D. Leckenby, Internet Advertising Formats & Effectiveness ...
IAB(۲۰۰۷), Interactive Advertising Bureau, Internet Advertising Revenue Report: ۲۰۰۷ FULL-YEAR, ...
Ko, Hanjun. Chang-Hoan Cho, Marilyn S. Roberts, (۲۰۰۵)."Web Uses & ...
Previte,Josephine (۱۹۹۸), Internet Advertising: An Assessment Of Consumer Attitudes To ...
Rodgers Shelly, Esther Thorson,(۲۰۰۰). The Interactive Advertising Model: How Users ...
Sunder,S. Shyam & Sriram Kalyanaraman. (۲۰۰۴), Arousal, Memory, & Impression-Formation ...
Thomsen, Margrethe Dal, Advertising. (۱۹۹۶), On The Internet, Dissertation Submitted ...
Thorson, E (۱۹۹۶). Advertising In M. B. Salwen & D. ...
Turbun E,D. King D. Viehland, J.K. Lee. (۲۰۰۶), Electronic Commerce: ...
Vaughn,Richard How Advertising Works: A Planning Model,Journal of Advertising Research ...
نمایش کامل مراجع