تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی اینترنتی

مصطفی قاضیزاده; احمد سرداری; سیدرضا شجاعی; مهدی سمیعزاده

تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی اینترنتی

Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 1، Issue: 3

Publish Year: 1390

Type: Journal paper

Language: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی ویروسی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1207294

Document National Code:

JR_NMRJ-1-3_012

Index date: 13 May 2021

تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی اینترنتی abstract

مهمترین هدف این تحقیق بررسی و تعیین عوامل مرتبط با تمایل دریافتکننده پیام در انتشار پیام در برنامههای بازاریابی ویروسی در صنعت غذاهای آماده می باشد. در حقیقت، این تحقیق نظرات کاربران اینترنت شهرهای تهران، اصفهان و شیراز را در ارتباط با سه عامل کلیدی موثر بر قصد دریافتکنندگان پیام در انتشار آن، یعنی تمایلات تجاری، جذابیت و غنای رسانهای، را مورد سنجش قرار داد. نتایج تحقیق نشان داد که میان متغیرهای «جذابیت» و «غنای رسانهای» با متغیر «نگرش به پیام» ارتباط مثبت معنیدار وجود دارد. این ارتباط مثبت معنیدار همچنین بین متغیرهای «نگرش به پیام» و «قصد انتشار پیام» نیز وجود دارد. از سوی دیگر میان متغیرهای «تمایلات تجاری» با متغیرهای «نگرش به پیام» و «قصد انتشار پیام» ارتباط منفی معنیدار وجود دارد. علاوه براین، در تحقیق حاضر نقش دشواری انتقال پیام در ارتباط با انتشار آن نیز از نظر کاربران مورد بررسی قرار گرفت و نتایج نشان داد که ارتباط مثبت معنیداری بین متغیر «دشواری انتقال» و متغیرهای «غنای رسانهای» و «تمایل به انتشار پیام» وجود دارد.

تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی اینترنتی Keywords:

بازاریابی ویروسی , نگرش به پیام , قصد انتشار پیام , تمایلات تجاری , غنای رسانهای , جذابیت

تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی اینترنتی authors

مصطفی قاضیزاده

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

احمد سرداری

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

سیدرضا شجاعی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

مهدی سمیعزاده

کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسفیدانی، محمدرحیم. (۱۳۸۵). استراتژیهای بازاریابی در بازارهای اینترنتی، تهران: موسسه ...

رجبیان، الهام. (۱۳۸۶). بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر میزان فروش ...

Bader, J. (۲۰۰۷). “How To Create Profits Using Viral Marketing ...

Dobele, A., Toleman, D., & Beverland, M. (۲۰۰۵). “Controlled infection! ...

Evans, M., Jamal, A. & Foxall, G. (۲۰۰۶). Consumer Behaviour. ...

Ferry, D., Kydd, C., & Sawyer, J. (۲۰۰۱). “Measuring facts ...

Helm, S. (۲۰۰۰). “Viral Marketing - Establishing Customer Relationships by 'Word-of-mouse'”, Electronic ...

Howard, T. (۲۰۰۵). “Viral Advertising Spreads Through Marketing Plans”, USA TODAY, ...

Kaikati, A.M., & Kaikati, J.G. (۲۰۰۴). “Stealth Marketing: how to ...

Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (۲۰۱۱). “Two hearts in ...

Kirby, J. and Marsden, P. (۲۰۰۵). Connected Marketing: The Viral, ...

Levinson, J.C., & Levinson, A. (۲۰۰۷). Guerrilla marketing: Easy and ...

McGhee, P. E. (۱۹۷۴). “Cognitive mystery and children's humor”, Psychological ...

MindComet. (۲۰۰۶). Viral Marketing: Understanding the Concepts and Benefits of ...

Phelps, J.E., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., & Raman, ...

Scott, D.M. (۲۰۰۸). The New Rules of Viral Marketing: How ...

Silverman, G. (۲۰۰۱). The Secrets of Word-of-mouth Marketing, AMACOM Books, ...

Solomon, M.R. (۲۰۰۳). Conquering Consumerspace; Marketing Strategies for a Branded ...

Solomon, M.R. (۲۰۰۴). Consumer Behaviour: Buying, Having and Being, New ...

Stephansen, K. (۲۰۰۸). Diffusion of Viral Marketing Into the World ...

Sweeney, S. (۲۰۰۸). Spreading the Word with Viral Marketing: ۱۰۱ ...

Tang, Yu-Chieh. (۲۰۰۶). The effects of commercial intention, humor, and ...

Welker, C.B. (۲۰۰۲). “The paradigm of Viral Communication. Information Services ...

Wilson, R.F. (۲۰۰۲). Planning Your Internet Marketing Strategy, New York: ...

Woerndl, M., Papagiannidis, S., & Bourlakis, M. (۲۰۰۸). “Internet-induced marketing ...

نمایش کامل مراجع