تاثیر رفتار شهروندی سازمانی کارکنان برشخصیت برند سازمان با نقش میانجی استراتژی تبلیغات
Publish place: 6th National Conference on Humanities and Management Studies
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 218
This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF06_0659
تاریخ نمایه سازی: 1 تیر 1400
Abstract:
اهمیت ارزش ویژه برند و برند سازی در پژوهش های علمی بسیاری مورد تاکید بوده است.. برندسازی در دو سطح داخلی و خارجی انجام می گیرد. برندسازی خارجی مربوط به مشتریان بیرونی سازمان ها می باشد و برندسازی داخلی که با ظهور مفهوم بازاریابی داخلی در ده ه های اخیر مورد توجه واقع شده است، تاکید بر کارکنان به عنوان مشتریان درون سازمان است. در این راستا تبلیغات میتواند به عنوان یکی از مهمترین ابزار مورد استفاده شرکتها قرار بگیرد تا بتوانند اعتماد و احساس خوشایند مشتریان خود را نسبت به شرکتهای خود ارتقاء و بهبود ببخشند. در این تحقیق بر تاثیر رفتار شهروندی سازمانی کارکنان برشخصیت برند سازمانی به نقش میانجی استرتژی تبلیغا ت پرداخته شده است
Authors
مهناز خدائی نیارق
کارشناسی ارشد روانشناسی بالینی دانشگاه ازاد اسلامی واحد اردبیل
آرش عینی
مدرس مرکزآموزش علمی کاربردی خانه کارگر واحد اردبیل