تاثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری
Publish place: 2nd International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering and Management and Accounting
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 596
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
CSIEM02_731
Index date: 17 July 2021
تاثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری abstract
اگرچه طی سالیان اخیر بانک ها در فعالیت های خیرخواهانه و ب شردو ستانه مانند مدر سه سازی، تا سیس مراکز درمانی و و اخیرا در فعالیت های مرتبط با شیوع بیماری کرونا در ارایه تسهیلات وکمک به تجهیز کادرهای درمانی، اعتباردهی به کسب و کارهای آسیب دیده و... مشارکت کرده اند اما بهره برداری از جنبه های تبلیغاتی و بازاریابی تا حدی کمرنگ بوده است. همچنین صنعت بانکداری شاهد رقابت شدید توام بافرصت ها وتهدید های زیادی بوده است. بانک ها می توانند با متفاوت سازی برند خود از طریق فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه استراتژی هایی راپیش بگیرند که به یک جایگاه رقابتی مناسب در بهبود ارزش ویژه برند خود دست یابند. پژوهش حاضر نیز در همین راستا بوده است. یافته ها نشان از تائید تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر ارزش ویژه برند و همچنین ابعاد آن شامل؛ آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند در صنعت بانکداری بوده است.
تاثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری Keywords:
تاثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری authors
مریم شکوری شریف آباد
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار ( MBA ) گرایش بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود، شاهرود، ایران