تحلیل عوامل موثر بر توسعه گردشگری مبتنی بر استفاده از ظرفیت بازارهای تاریخی (نمونه مورد مطالعه: بازار رضا مشهد)

تبلور یافتن گردشگری به عنوان یک نیاز و تبدیل شدن آن به عنوان بزرگترین صنعتی خدماتی دنیا و تخصصی شدنگردشگری این فرصت را فراهم کرده تا هر مقصدی جهت بهره جستن از منافع حاصل از گردشگری امیدوار باشد، اما مسلمااین کار بدون شناسایی عوامل تاثیرگذار برنامه ریزی و مدیریت استراتژیک امکان پذیر نخواهد بود. مکان های تاریخی، به دلیلنمایش هویت شهرها، از ارزش بسیار زیادی جهت جذب گردشگر برخوردارند، بازارهای سنتی و تاریخی ایران به دلیل توامشدن وجهه تاریخی با کاربری تجاری اهمیتی دوچندان برای گردشگران دارند . به رغم پتانسیل گسترده در زمینهگردشگری،کمبود زیرساخت های کافی، ضعف فعالیت های بازاریابی، ضعف مدیریت گردشگری، مهمترین موانع اساسی بر سررا توسعه گردشگری به حساب می آیند. بازار رضا مشهد، که جزء بازارهای مسقف جهان ا ست، یکی از این مکان ها ی تاریخیو تجاری در کشور ایرا ن است که قابلیت های فراوانی به منظور تبدیل شدن به مکانی برای گردشگری در سطح ملی و بینالمللی دارد. در این مقاله به بررسی عوامل خارجی که باعث ایجاد فر صت ها و نیز تهدیدهایی برا ی گردشگری بازار رضا هستندو با استفاده از چه راهبردهایی میتوا ن در راستای کاهش یا حذف ضعف های داخلی وتهد یدهای خارجی گام برداشت پرداختهشده است. روش تحقیق در این پژوهش از نوع توصیفی -تحلیلی است، ضمن معرفی بازار تاریخی کلانشهر مشهد، سعی شدهاست با استفاده از مدل SWOT عوامل موثر بر جذب گردشگران داخلی و خارجی بررسی شود. اصول کار مبتنی بر شناخت قوت ها و ضعف های داخلی بازار تاریخی مشهد در جذب گردشگر و نیز شناسایی فرصت ها و تهدیدهای خارج از محیط اینمکان تاریخی است. درنهایت، با ارائه راهبردهایی برا ی تقویت نقاط قوت و فرصت های آن و کاهش یا حذف ضعف ها وتهدیدهای بازار رضا به منظور جذب گردشگر پیشنهادهایی سازنده ارائه شده است. بررسی ها بیانگر وضعیت متوسط بازارتاریخی مشهد به لحاظ گردشگر ی است؛ به طو ری که با مرتفع کردن ضعف ها و از بین بردن تهدیدهای موجود می توانکارکرد گردشگری بازار رضا را به سطح عالی ارتقا داد.