تاثیر نوع تخفیف ارائه شده در خرده فروشی های آنلاین بر قصد خرید مشتری

هدف این پژوهش تاثیر نوع تخفیف ارائه شده در خرده فروشی های آنلاین بر قصد خرید مشتری می باشد. این مطالعه از نوعمروری و کتابخانه ای و بررسی منابع اینترنتی است. مقالات مرتبط از طریق جستجوی الکترونیکی در بانک های اطلاعاتی گوگلاسکولار، الزیویر، سیویلیکا و اس آی دی انجام شد. از ۴۵ مقاله جستجو شده، ۱۶ مقاله که بیشترین وابستگی موضوعی را به اینپژوهش داشتند انتخاب و در این پژوهش مورد استفاده قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان می دهد که رابطه معناداری بین اثرگذاریاستراتژی های نوع تخفیف بر قصد خرید مشتریان وجود دارد. همچنین خرده فروشی ها/ فروشگاه های آنلاین می توانند با ایجادتخفیف مناسب برای خود، نگرش و رضایت مشتریان و به دنبال آن بر قصد خرید آنان اثرگذار باشند.

Keywords:

تخفیف , خرده فروشی آنلاین , قصد خرید