کارآفرینی در کسب وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی استان فارس: کاربرد مقیاس تاب آوری در طول عمر کسب وکار

تاب آوری کسب­ وکارهای زنان عامل کلیدی در بقای و پیشرفت کسب ­وکارهای روستایی و به دنبال آن کاهش فقر و رشد اقتصادی پایدار است. تاب ­آوری کسب وکار به کارآفرین در سازگاری و مقاومت در برابر بحران­ ها کمک می کند که این می­ تواند یکی از محرک ­های عملکرد موفق کارآفرینی زنان باشد. این تحقیق با هدف کلی واکاوی تاب آوری کارآفرینانه ی کسب وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه اعضای شرکت های مادر تخصصی حمایت از توسعه ­ی کشاورزی استان فارس بود. این پژوهش با بهره ­گیری از فن پیمایش و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با تعداد ۲۶۹ نفر  به­ عنوان نمونه انجام و برای جمع آوری داده ­ها از پرسشنامه استفاده شد. به ­منظور سنجش تاب آوری کسب وکار زنان کارآفرین از مقیاس تاب­آوری در طول عمر کسب­ و­کار (LRS-B) استفاده شد. نتایج نشان داد که تاب ­آوری کسب وکارهای زنان روستایی استان فارس در حد متوسط رو به بالا است. مقایسه ی تاب­ آوری کارآفرینی زنان در سه شهرستان شیراز، مرودشت و استهبان نشان داد که زنان کارآفرین مرودشت از تاب ­آوری کسب وکار بالاتری نسبت به زنان کارآفرین در دو شهرستان­ شیراز و استهبان برخوردارند. متغیرهای استراتژی­ های بازاریابی، آمیخته ی بازاریابی، روش های بازاریابی، حمایت شرکت و نگرش بازاریابی همبستگی مثبت و معنی­ داری با تاب آوری کسب وکارهای زنان کارآفرین مورد مطالعه دارند. طبق نتایج تحلیل رگرسیون گام به گام، متغیرهای استراتژی های بازاریابی، آمیخته بازاریابی، روش های بازاریابی و نگرش بازاریابی به­ ترتیب پیش بینی کننده ی بخش قابل ­توجهی از تغییرات تاب آوری کسب وکارهای زنان هستند. در این راستا پیشنهادهایی برای ارتقای سطح تاب آوری کسب وکارهای زنان روستایی ارائه گردید.

Keywords:

Business Resilience , Entrepreneurship , Marketing , Rural Women , Fars province , تاب آوری کسب وکار , کارآفرینی , بازاریابی , زنان روستایی , استان فارس