عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی ترجیح برند سبز

چکیده     هدف پژوهش حاضر بررسی ترجیح نام تجاری سبز، اعتماد به برند سبز و ارزش ویژه برند سبز است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری شامل دانشجویان «دانشگاه مازندران» بود که از طریق نمونه گیری تصادفی، اطلاعات از ۳۷۰ نفر به صورت پرسشنامه جمع آوری شد و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده های جمع آوری­شده و انجام تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگوی پژوهش، نرم افزار PLS ۳.۰ و به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی، نرم افزار SPSS۲۱ به­کار رفت. نتایج حاکی از آن است که رابطه مثبت و معناداری بین تصویر نام تجاری سبز، رضایت از برند سبز و اعتماد به برند سبز با ترجیح برند سبز وجود دارد؛ همچنین ترجیح برند سبز با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

تصویر برند سبز , رضایت از برند سبز , اعتماد به برند سبز , رفتار خرید مصرف کننده , ترجیح برند سبز