تاثیر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سودآوری برند با تاکید بر ارزش ویژه برند خشکپاک
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 225
This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-13-25_018
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1400
Abstract:
آمیخته بازاریابی از جمله حوزه هایی است که تاثیر بهسزایی در عملکرد برند دارد. به منظور افرایش عملکرد برند، سازمانها با توجه به موقعیت موجود در پی استراتژیهایی بر اساس آمیخته بازاریابی بر میآیند. هدف اصلی این تحقیق بررسی اثر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سودآوری برند خرده فروشی خشکپاک با نقش میانجی ارزش ویژه برند میباشد. در این تحقیق که جامعه آماری آن را خرده فروشان برند خشکپاک در شهر تهران تشکیل داده است نمونه گیری با استفاده از شیوه تصادفی ساده انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق نامحدود بوده و تعداد نمونه آن ۳۸۴ در نظر گرفته شده است. به منظور تجزیه تحلیل دادههای پرسشنامه از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که بین آمیخته بازاریابی و عملکرد سودآوری برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد؛ همچنین با توجه به نتیجه آزمون سوبل مشخص شد که ارزش ویژه برند به عنوان میانجی نقش مثبتی را در رابطه بین آمیخته بازاریابی و عملکرد سودآوری برند داشته است. با توجه به این نتایج پیشنهاد می شود مدیران با در نظر گرفتن منابعی که در اختیار دارند اقدام به تخصیص منابع برای بهبود عملکرد سودآوری برند نموده و از تخصیص منابع برای شاخصهایی که تاثیر مثبتی ندارند و یا تاثیرشان کمتر است، بپرهیزند.
Keywords:
Authors
سعید احمدی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد
ناصر یزدانی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد
فاطمه کاظمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :