بررسی تاثیر سرمایه فرهنگی با نقش میانجی تبلیغات محیطی بر رفتار خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان کتاب فروشی های شهر اصفهان)

پژوهش حاضر با هدف تعیین میزان تاثیر سرمایه فرهنگی با نقش میانجی تبلیغات محیطی بر رفتار خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان کتاب فروشی های شهر اصفهان(بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه تمام مراجعان و مشتریان کتاب فروشی های شهر اصفهان که قصد کتاب های درسی دانشگاهی دارند تشکیل دادند با توجه به اینکه جامعه آماری پژوهش حاضر نامحدود است، حجم نمونه آماری پژوهش بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به ­دست آمد. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد تبلیغات محیطی تیلور و همکاران (۲۰۰۶(، ، پرسش نامه استاندارد سرمایه فرهنگی بوردیو ( ۲۰۰۶( و پرسش نامه محقق ساخته رفتار خرید مصرف کننده بود که روایی پرسشنامه ها بر اساس روایی محتوایی با استفاده از نظر صاحب نظران، صوری بر مبنای دیدگاه تعدادی از جامعه آماری و سازه با روش تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفتند و پس از اصطلاحات لازم روایی مورد تائید قرار گرفت و از سوی دیگرپایایی پرسش نامه ها با روش آلفای کرونباخ به ترتیب برای تبلیغات محیطی ۹۰/۰، سرمایه فرهنگی ۸۵/۰ و رفتار خرید مصرف کنندگان ۹۱/۰ برآورد شد و تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی مشتمل بر الگوسازی معادله ساختاری (SEM (انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که سرمایه فرهنگی دارای ضریب تاثیر۷۲/۰ بر رفتار خرید مصرف کننده و با توجه به مقدار معنی داری کمتر از ۰۵/۰ این تاثیر معنادار است. از سوی دیگر مقدار اثر تعدیلی تبلیغات محیطی ۵۵/۰ بوده و به مقدار معنی داری کمتر از ۰۵/۰ این تاثیر معنادار است، این اثر تعدیلی معنا دارمی باشد.

Keywords:

تبلیغات محیطی , سرمایه فرهنگی , رفتار خرید مصرف کننده