تاثیر هماهنگ سازی استراتژی های تجاری فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت، مورد مطالعه: شرکت خودرو سازی سایپا

هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر هماهنگ سازی استراتژی های تجاری فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد خودروسازی سایپا است. جامعه آماری در این پژوهش، کلیه مدیران سه سطح ارشد، میانی و عملیاتی شرکت خودروسازی سایپااستان تهران می باشد که از این بین، ۱۳۰ به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردیدند. از نظر نحوه گردآوری داده هایپژوهش، پژوهش حاضر جزء تحقیقات توصیفی، از نظر جمع آوری داده ها، پژوهش میدانی محسوب می شود. برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار SPSS ۲۳ و SMARTPLS۳ استفاده گردید. نتایج تحقیق حاضر حاکی از این است که همسویی استراتژی های سه گانه کسب و کار، بازاریابی و فناوری اطلاعات شرکت می تواند برعملکرد شرکت تاثیر معنادار دارد. جهت گیری استراتژی های کسب و کار می تواند بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنادار دارد.جهت گیری استراتژی های بازاریابی میتواند بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنادار دارد.جهت گیری استراتژی های فناوریاطلاعات می تواند بر عملکرد شرکت تاثیرمثبت و معنادار دارد.