سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز)

Publish Year: 1399
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 333

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_JPMI-14-1_005

Index date: 16 January 2022

اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز) abstract

چرم یکی از جذاب­ترین و پر سودترین صنایع و تجارت جهان به شمار می رود، چرا که ارزش افزوده بسیاری را عاید فعالان خود می ­کند. با این حال شرایط صنعت چرم در ایران، وضعیتی متفاوت با جایگاه مورد انتظار دارد و همچنان با سطح مورد نظر در امرتولید و صادرات فاصله دارد. هدف از این مطالعه ایجاد و گسترش اهمیت برند ملی در بین واحدهای تولید کننده برند چرم تبریز و بررسی پیامدهای حاصل از این فرایند و کمک به بهره­وری برند سازمان می ­باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان و مصرف­ کنندگان برند چرم تبریز در سطح استان آذربایجان شرقی می باشد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که پرستیژ برند بر جذابیت برند تاثیر مثبت و معناداری داشته در حالیکه تاثیر همین متغیر (پرستیژ برند) بر شناسایی برند مشتری تایید نگردید. همچنین تمایز برند، منافع اجتماعی برند و تجربه برند بر جذابیت برند و جذابیت برند نیز بر شناسایی برند مشتری و بهره ­وری برند تاثیرگذار است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که تمایز برند و تجربه برند بر شناسایی برند مشتری و شناسایی برند مشتری بر بهره­وری برند تاثیر معناداری دارد، ولی اثر منافع اجتماعی برند بر شناسایی برند مشتری تایید نگردید. نتیجه ­گیری نهایی این این پژوهش نشان داد که برای ایجاد بهره­ وری برند در صنعت چرم متغیرهای تاثیرگذار زیادی را در نظر گرفت.

اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز) Keywords:

اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز) authors

یزدان شیرمحمدی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران

پریسا آبیاران

کارشناس ارشد گروه مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور،تهران،ایران

زینب هاشمی باغی

کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران،ایران

غلامرضا طالقانی

استاد گروه مدیریت دانشگاه تهران،ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Adnan, A., Abdullah, H. S., & Ahmad, J. (۲۰۱۶). Assessing ...
Ahadi, B., Fathi A., & Abdol Mohammadi, K. (۲۰۱۵). Investigating ...
Ahmed Sallam, M. (۲۰۱۷). The Impact of Brand Image and ...
Amiri, M., & Hadinejad, F. (۲۰۱۶). Evaluation and Analysis of ...
Barnes, S.J., Mattsson. J., & Sörensen, F. (۲۰۱۴). Destination Brand ...
Bergami, M., & Bagozzi, R. P. (۲۰۰۰). Self-Categorization, Affective Commitment ...
Bhattacharya, C. B., & Sen, S.(۲۰۰۳). Consumer-Company Identification: A Framework ...
Chirani, E., Taghizzadeh Jourshari., R. H. A., & Moghaddamrad, S. ...
Elbedweihy A. M., Jayawardhena C., Elsharnouby M. H., & Elsharnouby ...
Esmaeelpour, R., Kashani S. H., & Nikookar H. (۲۰۱۵). Sharing ...
Faircloth, J. B., Capella, L. M., & Alford, B. L. ...
Florea, D. L. (۲۰۱۵). The Relationship Between Branding and Diffusion ...
Fung, S., Kevin, K., Ceridwyn, K., Beverley, A. S., & ...
Fung So, K. K., King, C., Hudson, S., & Meng. ...
Gasemi, P., & Darziyan, A. (۲۰۱۳). The Effect of Brandism ...
Gensler, S., Franziska, V., Yuping, L. Th., & Caroline, W. ...
Hajikerimi, A., Hamidizadeh, M., & Mansouri, T. (۲۰۱۴). Investigating and ...
He, H., Li, Y., & Harris, L. (۲۰۱۲). Social Identity ...
Henry, I., & Eseosa, O. (۲۰۱۸). Modelling Brand Loyalty in ...
Hersey, P., Belanchard, K. H., & Johnson, D. E. (۲۰۰۷). ...
Hwang, J., & Han, H. (۲۰۱۴). Examining Strategies for Maximizing ...
Iglesias, O., Singh, J. J., & Batista­Foguet, J. M. (۲۰۱۱). ...
Iranzadeh. S., Sadat Mesbahi, N., Shokri, A., & Ebrahimi, R. ...
Karbasivar, A., & Yardel, S. (۲۰۱۲). Evaluating the Brand Equity ...
Koo, D. M. (۲۰۰۳). Inter-Relationships among Store Images, Store Satisfaction, ...
Lam, S. K., Ahearne, M., Hu, Y., & Schillewaert, N. ...
Lantos, G. P., & Craton, L. G. (۲۰۱۱). Attitude toward ...
Liu, M. T., Wong, I. A., Tseng, T. H., Chang, ...
Lopez-Costa, J. A., & Munoz-Canavate, A. (۲۰۱۵). Relational Capital and ...
Loureiro, S. M. C., Lopez, R., & Kaufmann, H. R. ...
Matzler, K., Strobl, A., Stokburger Sauer, N., & Bobovnicky, A. ...
Mohammadzadeh Salteh, H.(۲۰۱۶). The Effect of Investment Opportunities, Growth and ...
Momeni, M., & Gayoumi Faal, A. (۲۰۰۹). Statistical Analysis Using ...
Nalchi Kashi, A., Rasouliyan, M., & Boujari, H. (۲۰۱۳). The ...
Nasrolahniya, M., Madahi, M., & Rahmani Zadeh, F. (۲۰۱۵). The ...
Rahimnia, F., Kafashpour, & Feizmohammadi, S. (۲۰۱۵). Investigating the Effect ...
Romaniuk, J., Sharp, B., & Ehrenberg, A. (۲۰۰۷). Evidence Concerning ...
Salimi, M. (۲۰۱۶). The Role of Human Resource Efficiency and ...
Sargolzahi, A., NabiShahiki, M., & Kordsangani, S. (۲۰۱۸). The Effect ...
Shafiei, A., & Mirabi, I. V. R. (۲۰۱۸). Nvestigating Factors ...
Shams, R., Seyed, J., & Sayed R. (۲۰۰۹). The Investigating ...
Shelby D. H. (۲۰۱۹). The Ethics of Branding, Customer-Brand Relationships, ...
So, K. K. F., King, C., Sparks, B. A., & ...
Steenkamp, J. B. E. M., Batra, R., & Alden, D. ...
Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar, S., & Sen, S. (۲۰۱۲). Drivers of ...
Stoner, J. L. (۲۰۱۶). Perceptions of Power in Brands and ...
Tuškej, U., Urša, G., & Klement, P. (۲۰۱۳). The Role ...
Veraa, J., & Trujillo, A. (۲۰۱۷). Searching Most Influential Variables ...
Walter, W. (۲۰۱۴). Nonprofit Brand Strength’s Moderational Role. Lethbridge: University ...
Wikhamn, W. (۲۰۱۹). Innovation, Sustainable HRM and Customer Satisfaction. International ...
Wong, H. Y., & Merrilees, B. (۲۰۰۸). Multiple Roles for ...
Wua, P., & Linb, Ch. (۲۰۱۶). Learning to Foresee the ...
Nasrolahniya, M., Madahi, M., Rahmani Zadeh, F. (۲۰۱۵), The Survey ...
Nalchi Kashi, A., Rasouliyan, M., Boujari, H. (۲۰۱۳), The survey ...
Romaniuk, J., Sharp, B., & Ehrenberg, A.(۲۰۰۷). Evidence concerning the ...
Steenkamp, J. B. E. M., Batra, R., & Alden, D.L.(۲۰۰۳). ...
Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar, S., & Sen, S.(۲۰۱۲). Drivers of consumer–brand ...
Shelby D. Hunt. The ethics of branding, customer-brand relationships, brand-equity ...
So, K. K. F., King, C., Sparks, B. A., & ...
Stoner, J.L.(۲۰۱۶), Perceptions of Power in Brands and an Investigation ...
Salimi, M. (۲۰۱۶), The Role of Human Resource Efficiency and ...
Sargolzahi, A., NabiShahiki, M, Kordsangani, S. (۲۰۱۸), The effect of ...
Shams, R., Seyed J, Sayed R. (۲۰۰۹),The Investigating of Relationship ...
Tuškej, Urška. Urša, Golob. Klement, Podnar (۲۰۱۳), The role of ...
Wua, P., & Linb, Ch. (۲۰۱۶). Learning to foresee the ...
Walter, W.(۲۰۱۴). Nonprofit Brand Strength’s Moderational Role. University Of Lethbridge ...
نمایش کامل مراجع