کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال کالاهای ورزشی

مقدمه و هدف: با توجه به دستاوردهای هوش مصنوعی در سالهای اخیر در حوزه های مختلف ، هدف از پژوهش حاضر شناسایی کاربردهای آن در بازاریابی دیجیتال کالاهای ورزشی بود . در این پژوهش با مرور مقالات ارائه شده ی قبلی، کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال مورد مطالعه قرار گرفت و سپس در حوزه ی کالاهای ورزشی بررسی و بخش بندی گردید. روش شناسی: این مقاله از نوع مروری نظام مند بود و برای یافتن مستندات مرتبط با نگارش مقاله ، در پایگاه داده های گوگل اسکالر ، ساینس دایرکت ، پابمد و اسپرینگل واژه های هوش مصنوعی ، Intelligence Artificial ، بازاریابی ، marketing ، تحلیل داده ، Data Analysis، الگوریتم ژنتیک ، Genetic Algorithm شبکه عصبی neural network ، یادگیری ماشین Machine Learning، بازاریابی دیجیتال Digital Marketing از سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۱ جستجو شد . از بین ۱۳۸ نتایج نمایش داده شده ۹۳ مورد پس از مطالعه ی چکیده ها حذف شد از ۴۵ مورد باقی مانده بر اساس عنوان های مرتبط که مدنظر بود ؛ طبق معیارهای ورود به تحقیقات ۸ مقاله انتخاب شدند .نتایج و یافته ها: یافته های حاصل از کاریرد های هوش مصنوعی در یازاریابی دیجیتال در دو گروه از منظر بازاریابی آنلاین و بازاریابی آفلاین طبقه بندی شد .نتیجه گیری : با توجه به شاخص های عملکردی در بازاریابی دیجیتال و بررسی نتایج استفاده از هوش مصنوعی مزایا و محدودیت های اجرای آن در هر گروه به تفکیک بیان گردید .

Keywords:

هوش مصنوعی , بازاریابی دیجیتال , تحلیل داده , یادگیری ماشین