سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

ارزش سازی ظرفیت های بازاریابی با تاکید بر کارآفرینی محوری و بازارمحوری؛ نقش میانجی نگرش نوآورانه

Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 270

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_JIBM-11-1_005

Index date: 12 February 2022

ارزش سازی ظرفیت های بازاریابی با تاکید بر کارآفرینی محوری و بازارمحوری؛ نقش میانجی نگرش نوآورانه abstract

هدف: ظرفیت بازاریابی سازوکاری است که سازمان‎ها را در اجرای راهبردهای خود در محیط رقابتی توانمند می‎کند. با این رویکرد شرکت ها می توانند فرهنگ مشتری محور خود را به بازار نشان دهند تا هم منابع فیزیکی و هم دارایی‎های فکری و استراتژیک خود را با استفاده از ایده های نوآورانه به کالا ها و خدمات ارزشمند پیوند دهند و نیاز های مشتری را برآورده کنند. در این پژوهش با هدف کسب رضایت مشتری، الگویی از ظرفیت های بازاریابی ارزش ساز و مبتنی بر نگرش نوآورانه توسعه داده شد. روش: برای طرح مدل و توسعه فرضیه‎ها از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه با جامعه آماری متشکل از کارشناسان صنعت حمل ونقل بین المللی بهره برده شد. همچنین به منظور سنجش اعتبار مدل و آزمون فرضیه‎ها از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. برای گردآوری داده ها روش نمونه گیری تصادفی ساده به کار رفت. یافته‎ها: نتایج پژوهش نشان داد، شرکت ها با هدف خلق ارزش ادراکی مشتریان در استفاده از ظرفیت های بازاریابی خود از دو رویکرد کارآفرینی محوری و بازار محوری استفاده می کنند. همچنین یافته ها نشان داد شرکت های کارآفرین، بازارگرا و نوآور رضایت مشتریان را نسبت به رقبا به شیوه مناسب تری تامین می کنند. نتیجه‎گیری: کارآفرینی و بازارگرایی دو رویکرد کلیدی در استفاده از ظرفیت‎های بازاریابی بنگاه‎ها هستند. سازمان­ها می‎توانند با اصلاح ساختار و روش‎ها به کارآفرینی درون سازمانی پرداخته و با اصلاح شیوه‎های ارتباطی و خدمت‎رسانی به کارآفرینی برون سازمانی انجام دهند. بازارگرایی نیز رویکردی مبتنی بر مشتری است و وظیفه سازمان این است مشتری را در کانون توجه خود قرار دهد.

ارزش سازی ظرفیت های بازاریابی با تاکید بر کارآفرینی محوری و بازارمحوری؛ نقش میانجی نگرش نوآورانه Keywords:

ارزش سازی ظرفیت های بازاریابی با تاکید بر کارآفرینی محوری و بازارمحوری؛ نقش میانجی نگرش نوآورانه authors

مرتضی ملکی مین باش رزگاه

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

غلامرضا امینی خیابانی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

یحیی خوانساری

استادیار، گروه مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
امینی خیابانی، غلامرضا؛ حمدی، کریم (۱۳۹۶). رابطه میان فرهنگ بازارگرایی ...
زنگیان، سمیه؛ فیض، داود (۱۳۹۲). طراحی و ارائه مدل مفهومی ...
شرفی، وحید؛ ملکی مین­باش­رزگاه، مرتضی؛ زارعی، عظیم؛ فیض، داود (۱۳۹۶)، ...
فیض، داود؛ ملکی مین­باش­رزگاه، مرتضی؛ زنگیان، سمانه (۱۳۹۲)، بررسی تاثیر ...
کرمپور، عبدالحسین؛ اسداللهی دهکردی، الهه؛ احمدی، حیدر (۱۳۹۳)، طراحی مدل ...
ملکی مین­باش­رزگاه، مرتضی؛ شرفی، وحید (۱۳۹۵). شناسایی و دسته­بندی ذهنیت ...
ملکی مین­باش­رزگاه، مرتضی؛ کهیاری حقیقت، امین (۱۳۹۵)، بررسی تاثیر نوآوری ...
هیر، جوزف؛ هالت، توماس؛ رینگل، کریستین؛ سارستد، مارکو (۲۰۱۴)، مترجم: ...
ReferencesAarikka-Stenroos, L. & Lehtimäki, T. (۲۰۱۴). Commercializing a radical innovation: ...
Aarikka-Stenroos, L., Sandberg, B. & Lehtimäki, T. (۲۰۱۴). Networks for ...
Amini Khiabani, Gh. & Hamdi, K. (۲۰۱۷). Market orientation culture ...
Andreeva, T. & Kianto, A. (۲۰۱۱). Knowledge processes, knowledge intensity ...
Bellamy, M., Ghosh, S. & Hora, M. (۲۰۱۴). The influence ...
Chin, W.W., Marcolin, B.L. & Newsted, P.R. (۲۰۰۳). A partial ...
Chuang, S.H. & Lin, H.N. (۲۰۱۶). Performance implications of information-value ...
Drucker, P.F. (۱۹۹۸). The discipline of innovation. Harvard Business Review, ...
Dutta, S., Narasimhan, O. & Rajiv, S. (۱۹۹۹). Success in ...
Eggert, A., Ulaga, W. & Schultz, F. (۲۰۰۶). Value creation ...
Eisenhardt, K.M. & Martin, J.A. (۲۰۰۰). Dynamic capabilities: What are ...
Feiz, D., Maleki Minbash Razgah, M. & Znagian, S. (۲۰۱۴). ...
Hair, J.F., Hult, T., Ringle, C.M. & Sarstedt, M. (۱۹۴۴). ...
Hair, J., Hult, T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (۲۰۱۴). ...
Huang, K.P.& Wang, K.Y. (۲۰۱۱).The moderating effect of social capital ...
Karampour, A., Asadolahi Dehkordi, E. & Ahmadi, A. (۲۰۱۴). Designing ...
Ketchen, D.J.Jr., Hult, G.T.M. & Slater. S.F. (۲۰۰۷). Toward greater ...
Li, Y.H., Huang, J. & Tsia, M. (۲۰۰۹). Entrepreneurial orientation ...
Maleki Minbash Razgah, M. & Kohyari Haghighat, A. (۲۰۱۷). The ...
Martello, S., Barroso, C. & Cepeda, G. (۲۰۱۱). Creating dynamic ...
Menguc, B. & Auh, S. (۲۰۰۶). Creating a firm-level dynamic ...
Merrilees, B., Rundle-Thiele, S. & Lye, A. (۲۰۱۱). Marketing capabilities: ...
Mizik, N. & Jacobson, R. (۲۰۰۳). Trading off between value ...
Mocciaro, A. & Battista, G. (۲۰۰۵). The development of the ...
Newbert, S.L. (۲۰۰۷). Empirical research on the resource-based view of ...
Ngo, L.V. & O’Cass, A. (۲۰۰۹). Creating value offering via ...
O’cass, A. & Ngo L.V. (۲۰۰۶). Market orientation versus innovative ...
O’cass, A. & Ngo L.V. (۲۰۰۷). Balancing external adaptation and ...
O’Cass, A. & Sok, P. (۲۰۱۳). Exploring innovation driven value ...
Preacher, K.J. & Hayes, A.F. (۲۰۰۸). Asymptotic and resampling strategies ...
Ramaswami, S.N., Srivastava, R.K. & Bhargava, M. (۲۰۰۹). Market-based capabilities ...
Rauch, A., Wiklund, J., Lumpkin, G.T. & Frese, M. (۲۰۰۹). ...
Sánchez, R., Iniesta, M.A. & Holbrook, M.B. (۲۰۰۹). The conceptualization ...
Sarkar, M.B., Echambadi, R. & Harrison, J.S. (۲۰۰۱). Alliance entrepreneurship ...
Schumpeter, J. (۱۹۳۴). The theory of economic development. Cambridge, MA: ...
Seif, Y., Mohamadzamani, M., Shojae, Y. & Moghadam, R. (۲۰۱۸). ...
Sharafi, V., Maleki Minbash Razgah, M., Zarei, A. & Feiz, ...
Shiva, A., Aghazadeh, H. & Heidari, A. (۲۰۱۷). A survey ...
Siguaw, J.A., Simpson, P.M. & Enz, C.A. (۲۰۰۶). Innovation orientation ...
Slater, S.F., Olson, E.M. & Hult, G.T.M. (۲۰۰۶). The moderating ...
Slotegraaf, R.J. & Dickson, P.R. (۲۰۰۴). The paradox of a ...
Smirnova, M., Naudé, P., Henneberg, S.C., Mouzas, S. & Kouchtch, ...
Song, M., Droge, C., Hanvanich, S. & Calantone, R. (۲۰۰۵). ...
Spiteri, J.M. & Dion, P.A. (۲۰۰۴). Customer value, overall satisfaction, ...
Stanko, M.A., Molina-Castillo, F.J. & Munuera-Aleman, J.L. (۲۰۱۲). Speed to ...
Staub, S., Kaynak, R. & Gok, T. (۲۰۱۶). What affects ...
Trienekens, J.H., Wognum, P.M., Beulens, A.J.M. & Van der Vorst, ...
Turro, A., Urbano, D. & Peris-Ortiz, M. (۲۰۱۴). Culture and ...
Vorhies, D.W., Morgan, R.E. & Autry, C.W. (۲۰۰۹). Product-market strategy ...
Wiklund, J. & Shepherd, D. (۲۰۰۵). Entrepreneurial orientation and small ...
Yan, T., Yang, S. & Dooley, K. (۲۰۱۷). A theory ...
Yusuf, Y.Y., Gunasekaran, A., Musa, A., Dauda, M., El-Berishy, N.M. ...
Zangian, S. & Feiz, D. (۲۰۱۳). Design and offering conceptual ...
نمایش کامل مراجع