سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بخش‎بندی مصرف‎کنندگان در شبکه‎های اجتماعی بر اساس انگیزه‎های اجتماعی مشارکت در ارتباطات دهان‎به‎دهان الکترونیک

Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 348

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_JIBM-11-1_011

Index date: 12 February 2022

بخش‎بندی مصرف‎کنندگان در شبکه‎های اجتماعی بر اساس انگیزه‎های اجتماعی مشارکت در ارتباطات دهان‎به‎دهان الکترونیک abstract

هدف: ‎کارکرد مهم شبکه‎های اجتماعی در بازاریابی، تولید محتوا و تبلیغات رایگان، بدون دخالت شرکت ها و توسط کاربران است که به آن ارتباطات دهان‎به‎دهان الکترونیک می‎گویند. هدف از اجرای این پژوهش شناسایی انگیزه‎های اجتماعی موثر بر رفتارهای دهان‎به‎دهان در شبکه‎های اجتماعی و بخش‎‎بندی کاربران بر اساس انگیزه‎های شناسایی شده است. روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا در دسته پژوهش‎های توصیفی پیمایشی قرار می‎گیرد. داده‎های این پژوهش از طریق توزیع لینک پرسشنامه به بیش از ۳۸۵ نفر از کاربران شبکه‎های اجتماعی و با روش نمونه‎گیری در دسترس، جمع‎آوری شده است. به منظور تحلیل داده‎ها و بخش‎بندی کاربران شبکه‎های اجتماعی نیز از رویکرد نقشه‎های خودسازمان ده مبتنی بر شبکه‎های عصبی مصنوعی استفاده شده است. یافته‎ها: بر اساس یافته‎ها، کاربران شبکه‎های اجتماعی در سه بخش با ویژگی‎های مختلف جمعیت‎شناختی، رفتاری و همچنین انگیزه‎های اجتماعی موثر بر رفتارهای دهان ‎به‎ دهان، قرار گرفتند. این سه بخش کم‎انگیزه‎های اجتماعی فعال، باانگیزه‎های اجتماعی فعال و باانگیزه‎های اجتماعی غیرفعال نام‎گذاری شدند. نتیجه‎گیری: بخش اول کاربرانی هستند که زمان نسبتا زیادی را در شبکه‎های اجتماعی صرف می‎کنند، ولی برای مشارکت در رفتارهای دهان‎به‎دهان انگیزه‎های اجتماعی کمتری دارند. بخش دوم، کاربران جوانی هستند که بیشترین زمان را به فعالیت در شبکه‎های اجتماعی اختصاص می‎دهند و بسیار با انگیزه‎اند و بخش سوم کسانی هستند که از انگیزه کافی برخوردارند ولی زمان بسیار کمی را به فعالیت در شبکه‎های اجتماعی اختصاص می‎دهند. در پایان، پیشنهادهای کاربردی متناسب با هر یک از بخش‎های شناسایی شده ارائه شد.

بخش‎بندی مصرف‎کنندگان در شبکه‎های اجتماعی بر اساس انگیزه‎های اجتماعی مشارکت در ارتباطات دهان‎به‎دهان الکترونیک Keywords:

بخش‎بندی مصرف‎کنندگان در شبکه‎های اجتماعی بر اساس انگیزه‎های اجتماعی مشارکت در ارتباطات دهان‎به‎دهان الکترونیک authors

حمید ایزدی

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‎ فارس، بوشهر، ایران

منیژه بحرینی زاد

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‎ فارس، بوشهر، ایران

مجید اسماعیل پور

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‎ فارس، بوشهر، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
امیری، شیما؛ مصدق، محمدجواد؛ ثنایی، محمدرضا (۱۳۹۶). رفتار خرید بدون ...
سولومون، م. آ.؛ توتن، جان (۱۳۹۵). بازاریابی در شبکه‎های اجتماعی؛ ...
شائمی، علی؛ براری، مجتبی (۱۳۹۰). کانون کنترل و ارتباط دهان‎به‎دهان ...
عربلوی مقدم، سعید؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ آقازاده، هاشم؛ زندی‎پور، هاشم (۱۳۹۷). ...
معینی، حسین؛ جامی‎پور، مونا؛ ابراهیمی دلاور، فاطمه (۱۳۹۶). تاثیر قابلیت ...
ReferencesAlexandrov, A., Lilly, B., & Babakus, E. (۲۰۱۳). The effects ...
Amiry,Sh. Mosadegh, M.J & Sanaei, M.R. (۲۰۱۷). The Unplanned Online ...
Baber, A., Thurasamy, R., Malik, M. I., Sadiq, B., Islam, ...
Bataineh, A. Q., & Al-Smadi, H. M. (۲۰۱۵). Factors impact ...
Baumeister, R. & Leary, M. (۱۹۹۵). The need to belong: ...
Chan, Y. Y., & Ngai, E. W. (۲۰۱۱). Conceptualising electronic ...
Chang, C.C., Hung, S.W., Cheng, M.J., & Wu, C.Y. (۲۰۱۵). ...
Cheung, C. M. K., & Lee, M. K. O. (۲۰۱۲). ...
Chu, S.C., & Choi, S. M. (۲۰۱۱). Electronic word-of-mouth in ...
Chu, S.C., & Kim, Y. (۲۰۱۱). Determinants of consumer engagement ...
Doma, S., Elaref, N., & Elnaga, M. A. (۲۰۱۵). Factors ...
Festinger, L. (۱۹۵۷). A Theory of Cognitive Dissonance. Oxford, uK: ...
Godes, D., Mayzlin, D., Chen, Y., Das, S., Dellarocas, C., ...
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. ...
Ho, J. Y., & Dempsey, M. (۲۰۱۰). Viral marketing: Motivations ...
Hochanadel, C. E. (۲۰۱۴). Motivations for engaging in electronic word ...
Ismagilova, E., Dwivedi, Y. K., Slade, E., & Williams, M. ...
Kim, S., Park, J., & Lee, Y. (۲۰۱۳). The E-Word-of-Mouth ...
Koo, D.-M. (۲۰۱۶). Impact of tie strength and experience on ...
Moeini, H., Jamipour, M., & Ebrahimidelavar, F. (۲۰۱۷). The Effect ...
Naumann, K., Lay-Hwa Bowden, J., & Gabbott, M. (۲۰۱۷). Exploring ...
Park, N., Jin, B., & Jin, S.-A. A. (۲۰۱۱). Effects ...
Pigg, K.E. & Crank, L.D. (۲۰۰۴) Building community social capital: ...
Pookulangara, S., & Koesler, K. (۲۰۱۱). Cultural influence on consumers' ...
Ridings, C.M., Gefen, D. & Arinze, B. (۲۰۰۲) Some antecedents ...
Rogers, E.M. & Bhowmik, D.K. (۱۹۷۰) Homophily–heterophily: relational concepts for ...
Shaemi, A. & Barari, M. (۲۰۱۱). Locus of Control and ...
Shin, D., Song, J. H., & Biswas, A. (۲۰۱۴). Electronic ...
Shirkhodaie, M., & Rezaee, S. (۲۰۱۴). Identification of Advertisement Message ...
Solomun, M. A. & Toten, T. A. (۲۰۱۶). Marketing in ...
Suki, N. M., Suki, N. M., Mokhtar, A. H. A., ...
Terblanche, N. S. (۲۰۱۶). Measuring word-of-mouth activity after a service ...
Vogel, E., Rose, J., Roberts, L., & Eckles, K. (۲۰۱۴). ...
Wang, T., Yeh, R. K.-J., Chen, C., & Tsydypov, Z. ...
Yap, K. B., Soetarto, B., & Sweeney, J. C. (۲۰۱۳). ...
Yen, C.-L. A., & Tang, C.-H. H. (۲۰۱۵). Hotel attribute ...
Zhao, Y., Liu, Y., Lai, I. K., Zhang, H., & ...
نمایش کامل مراجع