بخشبندی بازار گردشگران ساحلی با رویکرد نقشههای خودسازمانده
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 8، Issue: 4
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 138
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-4_003
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
انتخاب افراد برای بازدید از یک مقصد، از سویی به ویژگیهای آن بستگی دارد و از سوی دیگر به انگیزههای متفاوت بازدیدکنندگان وابسته است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بخشبندی و تعیین نیمرخ گردشگران ساحلی با استفاده از رویکرد بخشبندی بازار اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را گردشگران ساحلی شهر بوشهر تشکیل میدهند. با استفاده از رابطه کوکران، حجم نمونه ۲۰۷ نفر بهدست آمد. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامهای که دربرگیرنده دو بخش بود، گردآوری شد. در بخش نخست پرسشنامه، عوامل انگیزشی جذبکننده افراد به مقصد بررسی گردید و در بخش دوم، امکانات مقصد از دید گردشگران ارزیابی شد. بهمنظور تحلیل دادهها، از رویکرد نقشههای خودسازمانده که یکی از روشهای مبتنی بر شبکههای عصبی مصنوعی بهشمار میرود، استفاده شده است. یافتههای پژوهش به شناسایی سه دسته متفاوت از گردشگران ساحلی با انگیزههای مختلف بازدید منجر شد. این سه دسته از گردشگران، دنبالکنندگان جاذبههای ساحل و فعالیتهای گوناگون، تفریحگرایان و دنبالکنندگان استراحت نامگذاری شدند. بر این اساس، راهبردهای بازاریابی برای توسعه فعالیتهای گردشگری متناسب با هر بخش پیشنهاد شده است
Keywords:
Authors
منیژه بحرینی زاد
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مجید اسماعیلپور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
دنیا کبیری فرد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :