تبیین تاثیر بازارگرایی و نوآوری مدیریت بر عملکرد بنگاه با تاکید بر نقش میانجی نوآوری فناورانه

این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین تاثیر متغیرهای بازارگرایی، نوآوری مدیریت، نوآوری فناورانه و عملکرد سازمانی اجرا شد. پژوهش حاضر از نظر روش، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را تمام بنگاه‎های داروسازی سراسر کشور دربرمی‎گیرد. حجم نمونه با بهره‎مندی از روش نمونه‎گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران، ۲۵۵ به‎دست آمد. داده‎ها به‎کمک پرسشنامه‎ای گردآوری شدند که روایی و پایایی آن به تایید رسید. برای تجزیه‎وتحلیل داده‎ها، از مدل‎سازی معادلات ساختاری و تکنیک حداقل مربعات جزئی در نرم‎افزار آماری Smart-PLS استفاده شده است. یافته‎ها نشان می‎دهد بازارگرایی و نوآوری مدیریت، اثر معنادار و مثبتی بر نوآوری فناورانه می‎گذارد. همچنین نتایج مشخص کرد که هر سه متغیر بازارگرایی، نوآوری مدیریت و نوآوری‎های فناورانه در محصولات و فرایندها، می‎تواند به عملکرد برتر بنگاه منجر شود.

Keywords:

بازارگرایی , بنگاه‎های داروسازی , مدل‎سازی معادلات ساختاری , نوآوری فناورانه , نوآوری مدیریت