بررسی تاثیر گروه همسالان بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان پوشاک ورزشی
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 204
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JTST-10-1_004
تاریخ نمایه سازی: 16 فروردین 1401
Abstract:
تحلیل و مدیرت رفتار مصرف کنندگان همواره به عنوان یکی از استراتژی های مدیریت بازاریابی مطرح بوده است. با توجه به تنوع و پویایی رفتار مصرف کنندگان پوشاک ورزشی، اهمیت و تاثیر گروه های همسالان در شکل گیری رفتار های خرید و مصرف بسیار حائز اهمیت است. لذا، در این پژوهش نقش گروه های همسالان در تحریک به خرید و خریدهای آنی با در نظر گرفتن اثرات واسطه ای احساسات مثبت و لذت از خرید مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی با ماهیت توصیفی پیمایشی انجام شده و جامعه آماری آن را مصرف کنندگان پوشاک ورزشی در استان یزد تشکیل می دهد که تعداد ۲۹۷ نفر به عنوان نمونه و با استفاده از پرسشنامه مورد نظرسنجی قرار گرفتند. مدل مفهومی پیشنهادی با روش تحلیل معادلات ساختاری مورد ارزیابی قرار گرفت. بر این اساس، در مرحله تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار Smart PLS ۳ استفاده شده است. نتایج ضمن تایید تمامی روابط مستقیم و غیرمستقیم در مدل نشان داد که گروه های همسالان می توانند با ایجاد حس مثبت و بالا بردن لذت خرید، تمایل به خرید را افزایش داده و سرعت درخواست خرید را بالا ببرند. بر این اساس پیشنهاد می شود که در تبلیغات پوشاک ورزشی گروه های مرجع همسالان (مانند همکلاسی ها، هم تیمی ها و ...) بیشتر مورد توجه قرار گرفته و متمرکز بر نمودهای اثرات هیجانی و لذت خرید جمعی باشد.
Keywords:
Authors
امیررضا کنجکاو منفرد
یزد، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری
سیدحسن حاتمی نسب
یزد، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، گروه مدیریت بازرگانی
هاشم رئیسی
یزد، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری
زهره حدادیان
یزد، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :