بررسی نقش سرمایه اجتماعی بر تبلیغات شفاهی و پاسخ مصرف کننده در شبکه های آنلاین

محقق تلاش دارد در طی این پژوهش به بررسی تاثیر بررسی تاثیر تئوری سرمایه اجتماعی بر تبلیغات شفاهی الکترونیک در شبکه های آنلاین بپردازد. جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران اینترنتی از شبکه های اجتماعی آنلاین در سال ۱۴۰۰ می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش علی می باشد. در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ای، محقق از پرسشنامه ای برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است. ۳۰۰پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع شد که ۲۷۵ مورد آن قابل استفاده بود. فرضیات این پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای (خودافشایی، لذت و خوشی و نوآوری) بر تبلیغات شفاهی الکترونیک، تاثیر منفی اعتماد بر تبلیغات شفاهی الکترونیک و همچنین تاثیر مثبت تبلیغات شفاهی الکترونیک بر پاسخ مصرف کننده در شبکه های آنلاین می باشد.

Keywords:

خودافشایی , لذت , نوآوری , سرمایه اجتماعی , تبلیغات شفاهی الکترونیک , شبکه های اجتماعی , اعتماد , پاسخ مصرف کننده