تاثیر بازارگرایی واکنش پذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار با نقش تعدیل گر انعطاف پذیری استراتژیک در شرکت های بیمه آسیا
Publish place: Journal of Management Science Research، Vol: 3، Issue: 9
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 230
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JOMSR-3-9_014
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401
Abstract:
هدف: بررسی. بررسی تاثیر بازارگرایی واکنشپذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار با نقش تعدیلگر انعطاف پذیریاستراتژیک در شرکتهای بیمه بوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات،تحقیقی- توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری مدیران رده بالا، میانی و کارشناسای شرکت بیمه آسیا، شاغل در دفتر مرکزی این شرکت در شهر تهران که حجم نمونه ۲۸۸ نفر از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی کهروایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل دادهها جمعیت شناختی و استخراجشاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار ۲۴ SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری واز نرم افزار PLS۲ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت و معنیدار متغیرهای بازارگراییواکنش پذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار شرکت بوده است. نتیجه گیری: انعطاف پذیری در منابع و انعطاف ذیریدر هماهنگی، تاثیر بازار گرایی واکنش پذیر و فعال را تعدیل می سازد.
Keywords:
Authors
میلاد آذریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
عبدالحمید حاجی پورشوشتری
استادیار مدیریت مدیریت بازرگانی مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی