تبیین و تحلیل استراتژی تبلیغات در بازسازی تصویر ذهنی گردشگران

شناسایی و تبیین سازه ها و ابعاد استراتژی های تبلیغاتی موثر در ترمیم، بازآرایی و بازسازی تصویر ذهنی گردشگران از مقاصد گردشگری است. مقاصدی که در معرض بحران تخریب رسانه ای و جنگی قرار گرفته اند. این مطالعه از نظر روش، کیفی، از نظر هدف، اکتشافی و از نظر راهبرد، داده بنیاد نوظهور است. داده ها از طریق مصاحبه های عمیق بصورت نیمه ساختارمند با متخصصان و خبرگان صنعت گردشگری در سوریه و ایران گردآوری شدند، سپس از روش های تجزیه  تحلیل محتوا، برای تحلیل مصاحبه ها و استخراج نتایج آنها استفاده شد. در مورد یافته ها خبرگان بیان کردند که در تناسب با استراتژی تبلیغات و ابعاد آن، مخاطب هدف باید کشورهای همجوار، کشورهای دوست و یا آژانس های خارجی باشد. محتوای تبلیغ به چند شکل می تواند طراحی شود، مانند گردشگری مذهبی، گردشگری سلامت، گردشگری جنگی، تبلیغات مستندی، جزئیات سفر دیگران، تمرکز بر صحرا، مناطق تاریخی و باستانی، جاهایی که در معرض جنگ قرار گرفته بودند، استفاده از ترکیب انواع تبلیغات که شامل ویدیو، عکس و پوستر، تبلیغات تزریقی، استفاده از تورهای داخلی، تمرکز بر اقدامات حکومت و جنبه های امنیتی، فرهنگی و سرگرمی مقصد. برای پخش این تبلیغ بهتر است از رسانه های فضای مجازی استفاده شود. علاوه بر این، از نمایشگاه های گردشگری بین المللی، تبلیغات توصیه ای، آدم های مشهور و با اعتبار استفاده به عمل آید. علاوه بر آن، نقش سفارت ها و وزارت های گردشگری نباید نادیده گرفته شود. راجع به تکرار نیز بحث شد که تبلیغ باید حدود ۴ بار در روز و تقریبا به مدت ۶ ماه پخش شود تا اثرگذار باشد.

Keywords:

گردشگری , تبلیغات , استراتژی تبلیغات , بازسازی تصویر مقصد , روش داده بنیاد