رابطه ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی با عوامل روان شناختی پیام های تبلیغاتی(مطالعه موردی: مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی مشهد)
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 212
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IAUES-2-2_003
تاریخ نمایه سازی: 20 آبان 1401
Abstract:
هدف: ورزش های آبی یکی از ورزش های مورد علاقه جوانان محسوب می شود. هدف از این تحقیق بررسی رابطه ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی با عوامل روان شناختی پیام های تبلیغاتی بود. روش شناسی: جامعه آماری کلیه استفاده کنندگان از مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی مشهد بود که ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های احساس لذت و انگیختگی مهرابیان و راسل (۱۹۷۴) و ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۱) استفاده شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و رگرسیون خطی چندگانه استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که بین انگیختگی و مولفه های ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد(۰۵/۰P<). همچنین بین لذت حاصل از تبلیغات، با تمامی مولفه های ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزش های آبی رابطه مثبت معنی داری وجود دارد(۰۵/۰P<). نتیجه گیری: به صورت کلی می توان این گونه استنباط کرد که شیوه دست کاری و انتخاب لذت و انگیختگی ادراک شده از تبلیغات می تواند ارزش ویژه برند مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی را تحت تاثیر قرار دهد.
Authors
علی صالحی
گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
رسول نوروزی سید حسینی
گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
مرجان صفاری
گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :