ارزیابی تاثیر نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان
Publish place: The 3rd National Conference on Business Management, Entrepreneurship and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 189
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BEACONF03_143
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1401
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت های فرش کاشان می باشد که از طریق فرمول کوکران ۱۸۶ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزارهای گردآوری داده ها شامل پرسشنامه محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه از طریق روایی همگرا و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۰/۸۳۴ مورد تایید قرار گرفت.
تجزیه و تحلیل داده ها با مدل معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته های پژوهش نشان داد نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان تاثیر دارد
Keywords:
Authors
مهرداد بهزادنیا
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی یزد
مریم قائمی کاشانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی کاشان