تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های SaaS ایران
Publish place: 3rd International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering, Management and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 145
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM03_097
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1401
Abstract:
با گران شدن بسترهای سنتی تبلیغات و تغییر در رفتار مشتریان قواعد بازاریابی تغییر کرده است و شرکت های ارائه خدمات نرم افزاری مجبور به اقتباس جدیدترین گرایش های بازاریابی از جمله بازاریابی محتوایی هستند. با توجه به نوظهور بودن این حوزه، ابعاد آن ناشناخته باقی مانده است . از این رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های نرم افزار به عنوان خدمات ایران می باشد. رویکرد پژوهش حاضرکاربردی ، روش پژوهش ، توصیفی -پیمایشی و جامعه آماری ۳۸۴ نفر از مشتریان این شرکت ها می باشد. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده و روش نمونه گیری به صورت (تصادفی ) در دسترس و روایی پرسشنامه به روش روایی محتوا و صوری و روایی سازه تایید و پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ ۹۰۶/۰ بدست آمد. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر مثبت بازاریابی محتوایی ، اعتماد و ارزش درک شده بر تمایل خرید مشتری در این شرکت ها می باشد.
Keywords:
Authors
حمیدرضا حسن زاده نایینی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی ،دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد
محمدشهاب شهوازیان
مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد
سیدمسعود حکاکی
عضو هیات علمی و مدرس دانشگاه،دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد