پیاده سازی خط مشی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکه های اجتماعی با رویکرد داده بنیاد
Publish place: State Administration Mission، Vol: 13، Issue: 46
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 156
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJPA-13-46_012
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1401
Abstract:
زمینه و هدف:با توسعه روزافزون رسانههای جدید در اشکال الکترونیکی، تجدیدنظر در مباحث خطمشی و فراهمآوری، که عموما از سوی بخشهای سنتی مجموعهسازی در فضای دیجیتالها انجام میگیرد، امری ضروری مینماید. این پژوهش با هدف پیاده سازی خط مشی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی با رویکرد داده بنیاد انجام شده است. روش: پژوهش حاضر با روش کیفی انجام گرفته و برای ساخت مدل پارادایمی از مصاحبههای دقیق مرتبط با نظریه مبتنی بر داده ها با نمونههایی که با استفاده از روش نمونهگیری گلولهبرفی از میان متخصصان مطرح دانشگاهی دارای زمینه علمی مرتبط با بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی، مدیران و کارشناسان شرکتها انتخاب شده بودند، انجام شد. در مدل پارادایمی تئوری مبتنی بر دادهها پدیده اصلی این پژوهش، فرایند تدوین الگوی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی با در نظر گرفتن تجربه مشتریان میباشد. یافته ها: با توجه به بررسی ابعاد موضوع و مطالعات مربوطه نتیجه گیری شد ارزشها (زیرساخت ها، بازارمحوری، کارآفرینی، نوآوری) مهارتها (سخت افزار و نرم افزار)و بازاریابی از عوامل تاثیرگذار در بازاریابی دیجیتالی میباشند. این تاثیرگذاری با عواملی چون هدف کسب و کار، توانمند سازی مبتنی بر یادگیری، الگوی ارتباطی و ارتباط با مشتریان دارای تاثیرگذاری بیشتری خواهند شد. نتیجه گیری: نتایج نشان داد که؛ با توجه به فعالیت بخش زیادی از جامعه در پلتفرم های اجتماعی مانند تلگرام، اینستاگرام، توئیتر حضور و بازاریابی در رسانه های اجتماعی، تقریبا برای هر کسب وکاری مفید واقع خواهد شد.
Keywords:
Authors
نادیا محسنی
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
علی نوروزی مبارکه
استادیار گروه مدیریت بازرگانی ،واحد بین الملل کیش،دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش،ایران استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران .
عبداله نعامی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمدرضا کاشفی نیشابوری
استادیار گروه مدیریت مالی، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :