ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بازنمایی تصاویر ذهنی مصرف کنندگان در انتخاب برندهای ایرانی

Publish place: Journal of International Business Administration، Vol: 5، Issue: 4
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 156

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1595250

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-5-4_001

تاریخ نمایه سازی: 9 بهمن 1401

Abstract:

امروزه، نقش تصاویر ذهنی مصرف کنندگان، به عنوان راهبردی بسیار حیاتی جهت دستیابی شرکت ها به موفقیت و مزیت رقابتی به اثبات رسیده است. بر این اساس، با توجه به اهمیت بالای این موضوع بالاخص در ارتباط با کالاها و برندهای داخلی که نسبت به رقبای خارجی با استقبال کمتری در بین مصرف کنندگان مواجه بوده اند، هدف از انجام پژوهش حاضر، بازنمایی تصاویر ذهنی مصرف کنندگان در انتخاب برندهای ایرانی است. روش انجام این پژوهش، براساس رویکرد کیفی و بر مبنای روش تحقیق داده بنیاد استراوس و کوربین انجام گرفته است. جمع آوری اطلاعات، از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته صورت پذیرفته است. جامعه پژوهش حاضر، مدیران بازاریابی و اعضای هیات علمی دانشگاه ها بودند و نمونه گیری پژوهش حاضر به صورت هدفمند صورت پذیرفته است که بر این اساس، ۱۱ مصاحبه انجام شد و مبنای اتمام مصاحبه ها، اشباع نظری بوده است. تجزیه وتحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی با استفاده از نرم افزار MAXQDA انجام شده است. نتایج پژوش حاضر، منجر به شناسایی ۱۰ مقوله اصلی و ۳۲ مقوله فرعی شد که در قالب مدل پارادایمی شامل بازنمایی تصویر ذهنی به عنوان مقوله محوری و شرایط علی (عوامل درونی و عوامل بیرونی)، شرایط زمینه ای (جنبه های فرهنگی)، شرایط مداخله گر (ارتباطات و جنبه های پنهان برند)، راهبردها (برندسازی و آمیخته محصول) و پیامدها (رفتار مصرف کننده و عملکرد شرکت بازارگرا) قرار گرفت.

Keywords:

Authors

محمد باشکوه

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

سید محمد رضا موحد

گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اسحاقی دروی، سیدمحمدصادق؛ رنجبریان، بهرام و انصاری، آذرنوش (۱۴۰۰). مفهوم ...
  • اصغری، رسول و بهبودی، امید (۱۳۹۷). ارائه مدل مفهومی به ...
  • بخشی زاده برج، کبری و داورزنی، ناصر (۱۳۹۸). نگاشت نقشه ...
  • بخشی زاده برج، کبری؛ رجائی، محسن و بشیرپور، مهدی (۱۳۹۹). ...
  • حاجی علی اکبری، فیروزه و صدیقیان، نرگس (۱۳۹۸). شناسایی و ...
  • خیل نژاد، حمید (۱۳۹۰). بررسی تاثیر کشور مبدا بر تصمیم ...
  • دانایی فرد، حسن و امامی، سیدمجتبی (۱۳۸۶). استراتژی های پژوهش ...
  • تصویر کشور مبدا و قصد خرید مصرف کننده: از شناخت تا احساس مورد مطالعه: صنعت گوشی تلفن همراه [مقاله کنفرانسی]
  • طراحی بسته بندی محصولات صادراتی با رویکرد کشور مبدا: مطالعه مروری [مقاله کنفرانسی]
  • سعیدااردکانی، سعید؛ صانعیان، زهراالسادات و منتی، ناهید (۱۳۹۸). سنجش عوامل ...
  • شاه بابایی، علی؛ سعیدی، پرویز؛ اخوان فر، امیر و فتاحی، ...
  • غفاری، محمد؛ عباسی، احمد و کنجکاومنفرد، امیررضا (۱۳۹۷). نقش تجربه ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان؛ مظفری، امین و آل مجتبی، زهرا (۱۳۹۳). ...
  • کریمی علویجه، محمدرضا؛ قلی پورحسین آباد، فروزان و امرایی، حافظ ...
  • مرتضوی، سعید؛ پور، سمیرا؛ سعادت یار، فهیمه سادات؛ بی طرف، ...
  • مکیان، سمیه سادات (۱۳۹۳). بررسی شبکه سازه های شناختی مرتبط ...
  • منصوریان، یزدان (۱۳۸۶). گراندد تئوری چیست و چه کاربردی دارد؟ ...
  • مهدی زاده، سیدمحمد (۱۳۸۷). بازنمایی رسانه ها. تهران: دفتر مطالعات ...
  • میلر، اندرو (۱۳۸۵). درآمدی بر نظریه فرهنگی معاصر. ترجمه جمال ...
  • Aaker, D. A., & Equity, M. B. (۱۹۹۱). Capitalizing on ...
  • Adaval, R., Saluja, G., & Jiang, Y. (۲۰۱۸). Seeing and ...
  • Ailawadi, K. L., & Keller, K. L. (۲۰۰۴). "Understanding Retail ...
  • Augusta, E. D., Mardhiyah, D., & Widiastuti, T. (۲۰۱۹). Effect ...
  • Augusto, M., & Torres, P. (۲۰۱۸). Effects of brand attitude ...
  • Brand Finance. (۲۰۱۹). Nation Brands ۲۰۱۹; The annual report on ...
  • Brzovska, E., Debarliev, S., & Ozretic-Dosen, Durdana. (۲۰۲۰). Brand representation ...
  • Chu, P. Y., Chang, C. C., Chen, C. Y., & ...
  • Colliander, J., & Marder, B. (۲۰۱۷). ‘Snap Happy’ Brands: Increasing ...
  • Dirsehan, T., & Kurtulus, S. (۲۰۱۸). Measuring Brand Image Using ...
  • Gao, Q., & Feng, C. (۲۰۱۶). Branding with Social Media: ...
  • Geurin, A. N., & Burch, L. M. (۲۰۱۶). User-Generated Branding ...
  • Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., ...
  • Govender, N., Veena, P., Rawjee, J. and Govender, P. (۲۰۱۴). ...
  • Harris, L. C. & Goode, M. M. H. (۲۰۱۰). "The ...
  • Heidarzadeh, K., Bigdeli, F., Khanzadeh, M. & Javanbakht, A. (۲۰۱۲). ...
  • Kato, T., & Tsuda, K. (۲۰۱۸). A Management Method of ...
  • Keller, V. G., Desai, K. K., Talukdar, D., & Inman, ...
  • Keller, K. L., Parameswaran, M., & Jacob, I. (۲۰۱۱). Strategic ...
  • Kim, S. S., Choe, J. Y. J., & Petrick, J. ...
  • Kohli, C. Suri, R., & Kapoor, A. (۲۰۱۵). Will Social ...
  • Li, J. Hao, H. & Huang, M. (۲۰۱۷). Empirical Study ...
  • Lincoln, Y. S., and E. G. Guba, (۱۹۸۵). Naturalistic inquiry, ...
  • Lohano, R., Ahmed, S., Qureshi, B., & Siddiqei, F. (۲۰۱۴). ...
  • Martenson, R. (۲۰۰۷). Corporate brand image, satisfaction and store Loyalty: ...
  • Muzhar, A., & Santoso, B. & Rusdan (۲۰۱۸). The effect ...
  • Ohnemus, L. (۲۰۰۹), "Consumer Branding: a Financial Burder for Shareholders? ...
  • Ozretic-Dosen, D., Skare, V., & Krupka, Z. (۲۰۰۷). Assessments of ...
  • Plumeyer, A., Kottemann, P., Boger, D., & Decker, R. (۲۰۱۹). ...
  • Šapić, S., Kocić, M., & Radaković, K. (۲۰۱۹). The Effect ...
  • Seo, E. J., & Park, J. W. (۲۰۱۸). A study ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۰). Basics of qualitative research. Sage ...
  • Sudaryanto, S., Imam, S., Anifatul, H., Jaloni, P., & Taskiya, ...
  • Sweeny, J. C. & Soutar, G. N. (۲۰۱۰). "Consumer Perceived ...
  • Vimla & Taneja, U. (۲۰۲۰). Brand image to loyalty through ...
  • Yasin, N., Nasser Noor, M., & Mohamad, O. (۲۰۰۷). Does ...
    • نمایش کامل مراجع