مدل سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

هدف پژوهش بررسی پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه های منتخب (استقلال، پرسپولیس و تراکتورسازی) فوتبال لیگ برتر ایران بود. جامعه آماری تحقیق تماشاگران فوتبال سه باشگاه حرفه ای و پرطرفدار از تیم های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش نمونه گیری پژوهش تصادفی ساده و جهت تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد (۴۲۲ نفر). برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های کایل و همکاران و کوستس الکساندریس و همکاران بومی سازی و استفاده شد که پس از تایید روایی صوری آن توسط ۷ نفر از اساتید دانشگاهی، پایایی پرسشنامه مشارکت، قصد خرید، نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی با آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب ۹۱/۰، ۸۵/۰، ۷۱/۰ و ۷۶/۰ محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS ۲۰ و برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS ۳ استفاده گردید. نتایج نشان داد که مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با تصویر حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۱۷/۱۱t-value = ، ۶۳/۰ = R) و همچنین مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با نگرش نسبت به حامی رابطه معنی داری دارد (۶۷/۴t-value = ، ۳۱۹/۰= R) ولی مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با قصد خرید از حامیان مالی رابطه معناداری ندارد (۰۳/۱t-value = ، ۰۵۱/۰= R) و همچنین تصویر حامی مالی با نگرش نسبت به حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۴۶/۷t-value = ، ۴۳۶/۰= R) و تصویر حامی مالی با قصد خرید از حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۶۸/۱۰ t-value = ، ۶۴۴/۰= R). در نتیجه مهم ترین بعد مشارکت، جذابیت می باشد و مشارکت هواداران از طریق متغیرهای نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی به قصد خرید منجر می شود.

Keywords:

کلید واژه: تصویر حامی , حامیان باشگاه ها , قصد خرید , مشارکت هواداران , نگرش به حمایت کنندگان