تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید از طریق ارزش ویژه برند

تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی عرصه نوظهوری است که در آن، مصر ف کنندگان تجارب و ارزیابی های خود از برندها و محصولات مختلف را از طریق کانال های ارتباطی آنلاین به اشتراک می گذارند . پژوهش حاضر از نوع مروری است . هدف پژوهش ، بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید از طریق ارزش ویژه برند است . با بررسی مبانی نظری و یافته های پژوهش های قبلی ، یافته ها نشان داد، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کننده از طریق ارزش ویژه برند تاثیر دارد.

Keywords:

تبلیغات , تبلیغات دهان به دهان , تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی , قصد خرید مصرف کننده , ارزش ویژه برند